قد تكون التغييرات التي تم الإعلان عنها في عام 2022 بشأن تحليلات جوجل Google Analytics مصدر قلق لبعض المسوقين الرقميين، ومع ذلك فإن البقاء محدثاً لطرقك في التتبع، ومبتكراً من خلال التكيف مع تطورات هذه الصناعة أمر ضروري لما نقوم به سواء كنا نستعد لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط، أو نتوقع التحولات التي يتم إجراؤها على الأدوات الرقمية.
على سبيل المثال هل تعلم أن جوجل ستنهي عمل Universal Analytic العام المقبل؟ على الرغم من أن هذا يبدو مخيفاً إلا أنه يعني ببساطة أن مواقع الويب التي تستخدم UA تحتاج إلى الترقية إلى تحليلات جوجل التطوير الرابع GA4. إذا كانت هذه أخبار لك، فلنتعرف على ذلك من خلال المقال من خلال استكشاف ما يعنيه هذا جنباً إلى جنب مع إيجابيات، وسلبيات خاصية جوجل الجديدة.
لماذا تجبرنا جوجل على الترقية إلى تحليلات جوجل GA4؟
تعرف جوجل أن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في المرحلة الأخيرة، وتتفهم أن الأشخاص – بما فيهم نحن – يريدون مزيداً من الخصوصية. نظراً لأن UA ترتكز على تتبع المستخدمين من خلال عناوين IP، والبيانات السلوكية من ملفات تعريف الارتباط، كانت الخطوة المنطقية التالية هي تصميم منصة تحليلات تلتزم بسياسات حماية الخصوصية، واحتياجات المستخدم.
يجيب نظام تحليلات جوجل الجديد GA4 على تلك التحولات التنظيمية، والشخصية من خلال نقل الجميع بعيداً عن UA قبل انتهاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
هل سيؤدي الانتقال إلى تحليلات جوجل GA4 إلى صعوبة النجاح عبر الإنترنت؟
استغربت من تواجد هذا السؤال ضمن الأسئلة الأكثر طرحاً على مواقع التواصل الاجتماعي لذلك ساجيب عنه باختصار شديد.
سيؤدي تطور جمع البيانات، وكيفية ارتباطها بحماية الخصوصية إلى نتائج مختلفة بطبيعتها، ولكن الابتعاد عن UA مفيد على المدى الطويل.
ضع في اعتبارك أن أهداف تحليلات جوجل GA4 تتوافق مع ما جاء قبله من زيادة المبيعات، وتنزيلات التطبيقات، وتوليد كيفية تعامل العملاء المحتملين ومشاركة العملاء لردة أفعالهم.
لذلك بدلاً من ملفات تعريف الارتباط يجمع نظام تحليلات جوجل GA4 البيانات من خلال التتبع المستند إلى الأحداث، والسلوك عبر القنوات، والإجراءات التي تركز على المستخدم لتلبية تلك الاحتياجات.
هذا يجعل تحليلات جوجل GA4 خياراً أكثر جاذبية لإثبات استراتيجية التسويق في المستقبل كما إنه يوفر رؤية أعلى لرحلة العميل من خلال الاعتماد على النمذجة القائمة على الأحداث وفق البيانات المتوفرة والمحتوى ضمن الموقع.
متى أحتاج إلى الترقية إلى تحليلات جوجل GA4؟
نوصي بالتحديث إلى تحليلات جوجل GA4 في أسرع وقت ممكن لتجنب الاضطرابات المستقبلية في إستراتيجيتك التسويقية، ولمنحك السبق في تطوير قاعدة بيانات.
ومع ذلك تقدم جوجل مخططاً زمنياً مفيداً يغطي التواريخ المهمة، ومدة الوصول إلى بياناتك التي قدمناها أدناه.
الجدول الزمني لتحليلات Universal:
يمكنك استخدام وجمع بيانات جديدة في مواقع Universal Analytics الخاصة بك حتى 1 تموز (يوليو) 2023.
بعد 1 تموز (يوليو) 2023 يمكنك الوصول إلى أي بيانات تمت معالجتها مسبقاً في موقع Universal Analytics لمدة ستة أشهر على الأقل، وستعلن جوجل عن تاريخ نهائي للإغلاق الكامل لاحقاً.
كيف أقوم بالانتقال إلى GA4 من UA؟
بالنسبة للمبتدئين نوصي باستخدام مساعد الإعداد من جوجل إذا كنت جديد في ترحيل النظام الأساسي، ومن المهم أيضاً معرفة أنه لا يزال بإمكانك استخدام حساب UA جنباً إلى جنب مع GA4 حتى يختفي تماماً أما إذا كنت تفضل البقاء حصرياً مع GA4 بمجرد اكتمال الإعداد، فإليك كيفية القيام بذلك:
- توجه إلى لوحة تحكم المسؤول وانقر على أيقونة الترس في أسفل يسار الشاشة.
- انقر على GA4 Setup Assistant في العمود الأوسط وانقر على “إنشاء خاصية GA4 جديدة”.
- انقر فوق الزر “البدء” تحت عنوان “أريد إنشاء موقع جديد في Google Analytics 4”.
- حدد مربع “تمكين جمع البيانات باستخدام العلامات الموجودة لديك” للتشغيل وانقر فوق الزر “إنشاء خاصية”.
- اتبع المطالبات لترحيل البيانات، والمعلومات الأساسية من UA إلى GA4.
نوصي بالتواصل معنا لاستشارة مجانية لتفهم كيفية الانتقال من UA إلى GA4 بشكل صحيح قبل اتخاذ أي خطوة حيث سيؤدي القيام بذلك إلى تأمين البيانات، ومنع أي اضطرابات في النظام الأساسي، وما إلى ذلك.
إيجابيات وسلبيات تحليلات جوجل GA4:
نحن نعلم أن كل ترقية للمنصة تأتي مع نقاط القوة والضعف الخاصة بها. لذلك قررنا تقديم عدد قليل من إيجابيات وسلبيات تحليلات جوجل GA4 لنعرف أين تنجح أو تفشل.
إيجابيات تحليلات جوجل GA4:
- تلتزم بلوائح الخصوصية ورغبات العملاء.
- يجلب ذكاء نظام Analytics القدرة على تقديم رؤى تحليلات مؤتمتة ومخصصة.
- يقدم تقارير أكثر قوة.
- يستخدم التعلم الآلي لتحسين التسويق عبر القنوات، ومواضع الإعلانات، والمزيد.
- يوفر تكاملاً بسيطاً ومزيداً من الاتصال ببرنامج إعلانات جوجل.
- يسمح بفهم أفضل لنقاط اتصال العملاء.
سلبيات تحليلات جوجل GA4:
- أنت تغادر منطقة الراحة فالواجهة الجديدة تعني أن التقارير والأدوات في مواقع مختلفة.
- تعني الخصائص الجديدة أنك تبدأ قاعدة بيانات جديدة.
- المنصة جديدة نسبياً.
- تظهر مجموعة جديدة من التحديات وطرق جديدة لفهم المستخدمين.
- لا يمكنك البدء في تجميع البيانات السابقة حتى تقوم بإعداد موقع GA4 جديد.
- مصطلحات جديدة يجب تعلمها على سبيل المثال أصبحت الأهداف تحويلات الآن.
اقرأ أيضاً: كيف تبني متجر الكتروني وعلامة تجارية بـ 5 استراتيجيات
هل أنت مستعد للاستفادة من قوة تحليلات جوجل GA4؟
الانتقال من UA إلى GA4 يعني ضمان تحقيق أقصى قدر من النتائج.
ومع ذلك فإننا نتفهم الانزعاج الذي يجلبه التغيير، والرحيل بعيدا عن منطقة الراحة الخاصة بك، وانك بحاجة لتعلم شي جديد.
تذكر أن الانتقال نحو GA4 سيؤدي في النهاية إلى تحسين استراتيجيتك الرقمية على المدى الطويل، وتذكر أننا هنا لمساعدتك إذا كنت تشعر بالإرهاق من فكرة ترحيل بياناتك إلى نظام أساسي آخر فقط تواصل معنا لاستشارة مجانية هادفة وحقيقية.
