Keyword الكلمة المفتاحية أسراراها والطريقة الأمثل لاستخدامها

الكلمة المفتاحية Keyword هي الكلمة التي تساعدك في الوصول للعملاء المحتملين خاصة وأن النقرات أغلبها تذهب للنتائج الأولى في محركات البحث.

الاهتمام في معرفة كل ما يتعلق بالكلمة المفتاحية Keyword هو فرصة ذهبية لتصدرك نتائج البحث وحصولك على عدد كبير من الزيارات من قبل المستخدمين.

الكلمات المفتاحية keywords

الكلمة المفتاحية Keyword هي كلمة بحثية لأنها تعبر عن الكلمات التي يتم استخدامها عند القيام بعمليات الاستعلام في محركات البحث وتكون هذه الكلمات مرتبطة بالموضوع وتصفه بشكل أفضل ويجب أن تتصف هذه الكلمات بالبساطة والوضوح.
يتم اختيار الكلمات المفتاحية keywords بالاعتماد على عدة معايير مبنية على دراسات للكلمة المفتاحية تهتم في حجم عمليات البحث ومستوى التنافس وعوامل أخرى.

أقرأ المزيد: إدارة حسابات السوشيال ميديا بكل ذكاء

أنواع الكلمات المفتاحية Types of keyword

عند الاهتمام في تحسين محركات البحث عليك أن تسعى جاهداً لاكتشاف كل أنماط الكلمات المفتاحية التي يمكن أن تحتاج لاستخدامها من أجل استراتيجية ناجحة تضمن وصول موقعك لذلك قمنا بوضع أهم أنماط الكلمات المفتاحية اكتشفها معنا الآن.

• الكلمات المفتاحية حسب الطول.
• الكلمات المفتاحية تبعاً لنية البحث.
• الكلمات المفتاحية للبحث المدفوع.
• الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث.

الكلمات المفتاحية حسب الطول By Length

تقسم الكلمات المفتاحية التي يجب أن تستهدفها في محتواك حسب طولها إلى نوعين أساسيين هما:

الكلمات المفتاحية القصيرة GENERIC KEYWORDS

الكلمات المفتاحية القصيرة أو العامة هي الكلمات التي يكون حجم البحث فيها كبير ومستوى التنافس مرتفع وتتكون من كلمتين إلى ثلاثة مثال عليها (التسويق الالكتروني).

الكلمات طويلة الذيلLong-Tail Keywords

هي الكلمات التي لها حجم بحث أقل من الكلمات العامة وتشمل مصطلحات وعبارات.
تمتاز بإنها كلما كانت أكثر طولاً وتحديداً كلما زادت فرصتك في الظهور وزيادة قدرتك على الجذب والاستهداف وإذا أتينا للمثال السابق فيمكن أن يكون هذا النمط كالتالي:

• استراتيجيات التسويق الالكتروني للمبتدئين.
• خطط التسويق الالكتروني للشركات الصغيرة.
• التسويق الالكتروني لشركات التجارة الإلكترونية.

اقرأ المزيد :كيف أبدأ التسويق الالكتروني؟

الكلمات المفتاحية تبعاً لنية البحث By Search Intent

التفكير في أنواع الكلمات المفتاحية تبعاً لنية البحث مهم جداً في استهداف أنواع مختلفة من العملاء عند معرفة اختيارك للنوع الصحيح ومن هنا يمكن أن نقسم الكلمات المفتاحية تبعاً لنية البحث إلى:

الكلمات المفتاحية المعلوماتية Informational Keyword

هي الكلمات التي تستخدم من أجل العثور على معلومات حول نوع معين من المنتجات والخدمات لذلك عليك استهداف الكلمات المفتاحية المعلوماتية عندما تريد أن تجيب على أسئلة المستخدمين.

الكلمات المفتاحية الملاحية Navigational Keyword

هذا النوع من الكلمات المفتاحية هي التي تستخدم للبحث عن مواقع لشيء معين.

اقرأ المزيد: أنواع الحملات الإعلانية دليلك الشامل

الكلمات المفتاحية التجارية Commercial Keyword

هي عمليات البحث التي تسبق عمليات الشراء أي البحث عما يلبي احتياجاتهم لذلك عند اختيارك لهذه الكلمات يجب أن توفر طريقة لاختيارك من بين المنافسين.

الكلمات المفتاحية للمعاملات Transactional Keyword

تعتبر هذه الكلمات هي المفضلة عند شركات التجارة الالكترونية وهي تتضمن الاستعلام عما يمتلك المستخدم نية شراؤه والحصول عليه ومن هنا نجد أن الكلمات التي تحتوي على احصل واشتري وامتلك تنتمي لهذا النمط.

الكلمات المفتاحية للبحث المدفوع For Paid Search

هي الكلمات المساعدة للإعلان في النتائج المدفوعة وهي التي تخدم المعلنين في عرض إعلاناتهم على الجمهور الصحيح في غوغل وتقسم على 4 أنواع:

1. الكلمات المفتاحية ذات لمطابقة التقريبية.
2. الكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة.
3. الكلمات المفتاحية السلبية.
4. الكلمات المطابقة للعبارة.

اقرأ المزيد: التسويق الالكتروني دليل شامل لكل ما يلزم معرفته

الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحثfor seo

هذا النوع من الكلمات هو ما تحتاجه عند القيام بتحسين محركات البحث من أجل محتوى يحتل مرتبة عالية في SERP ويمكن أن تندرج تحت قسمين رئيسين هما:

الكلمات الأساسية Primary Keywords

عند القيام بإنشاء صفحة ويب جديدة أو محتوى جديد لا بد له من أن يتضمن كلمة مفتاحية أساسية واحدة يجب أن تتواجد في العناوين والعناوين الفرعية والوصف وجميع أجزاء المحتوى.

كلمات LSI Keywords

هي الكلمات المرادفة للكلمة المفتاحية الأساسية وذات صلة بالموضوع وإن استخدام هذا النمط مفيد جداً لتستطيع محركات البحث فهم المحتوى الخاص بك بشكل جيد.

استراتيجية الكلمة المفتاحية keyword strategy

قبل البدء في بناء keyword strategy دعنا نتفق على تعريف لهذا المفهوم من اجل أن نصل لنتيجة، إن استراتيجية الكلمة المفتاحية هي عملية رسم الخطة ووضع الطريقة لتقرير ما هي الكلمات التي يجب أن نستخدمها لتزيد معدل الظهور في نتائج البحث.

اقرأ المزيد: انواع التسويق الالكتروني وميزاته الدليل الشامل

خطوات بناء استراتيجية الكلمة المفتاحية keyword strategy

يمكن أن نضع خطوات تسهل عليك تحديد كلماتك المفتاحية وتضمن لك تحقيق النجاح في كل هذا التنافس وهذه الخطوات بالتسلسل هي:

قم بتجميع الكلمات المفتاحية

في هذه المرحلة ستقوم بوضع كل كلمة مفتاحيةKeyword ذات صلة بالموضوع ويمكن أن تخدمني في تحسين الظهور والقيام بإنشاء قائمة بها.
بعدها قم في تحديد صلة كل كلمة بالموضوع وذلك يمكنك من استبعاد الكلمات الضيقة غير المفيدة والكلمات العامة جداً.

تعيين مدى صلة الكلمات المفتاحية

عليك تحديد مدى ملائمة Keywords خاصتك وذلك يعني كيف أزيد عمليات التحويل للموقع من خلال استخدامك لمقياس 1 إلى 3 بحيث 1 هي الأكثر صلة ومن هنا ستصل لقائمة محسنة من الكلمات المفتاحية.

اقرأ المزيد:مبادئ التسويق الالكتروني وطريقة تطبيقها في العمل

الاهتمام بتحليل بيانات الحجم والتنافس

بما أن في العموم يعتبر الحجم هو كمية الطلب على المحتوى المتعلق فإن المنافسة هي كمية العرض الموجود لهذا الطلب.

من هنا نجد إن عملية جمع وتحليل هذه البيانات أمر مهم جداً لذلك تتوفر العديد من الأدوات والمؤشرات التي تساعدك على عمليات التحليل هذه.

اقرأ المزيد: الميزة التنافسية بين الشركات أساليب مميزة

فهم كيفية وضع الكلمة المفتاحية الخاصة بك

بعد ان تنتهي من الخطوات السابقة فأنت تمتلك قائمة من Keywords مرتبة ومحسنة لكن ليس من الضروري أن تستخدمها جميعها وهنا عملية الفهم الصحيح لما تريد سيجعلك تحدد الكلمات التي ستحتاجها.

طريقة كتابة الكلمات المفتاحية

لا بد أنك تتساءل عن الطريقة التي ستقوم بها بتحديد Keyword الكلمة المفتاحية خاصتك قبل البدء بوضعها لذلك هنا بعض الأماكن الجيدة لاختيارك كلماتك المفتاحية منها:
موقع الويب خاصتك من خلال العبارات التي تظهر في صفحتك الرئيسية ومدونتك وشهادات العملاء.
مواقع المنافسين.
مواقع المقارنة.

مخطط الكلمات المفتاحية من Google

هو أداة تقدمها غوغل لمساعدتك في تحديد الكلمة المفتاحية Keyword الأنسب لنشاطك التجارية بحيث تمنحك إحصائيات تبرز عدد مرات البحث عن كلمة معينة ويمنحك أسعار تقديرية لهذه الكلمات.

اقرأ المزيد: اتجاهات التسويق العالمية والحديثة للتسويق

أسعار الكلمة المفتاحية keyword prices

نهتم بفهم أسعار الكلمة المفتاحية عند عمليات البحث المدفوعة حيث يسمح لك غوغل بوضع سعر للكلمة الرئيسية كلما استخدمها العملاء للنقر على إعلانك.

تختلف أسعار الكلمات المفتاحية في المدونة فمنها ما يكون باهظ الثمن ومنها ما هو أقل من ذلك.

الكلمات المفتاحية لليوتيوب YouTube keywords

يتساءل الكثير عن الطريقة التي يمكن لمقطع يوتيوب أن يتصدر بها نتائج البحث ومن هنا نجد أهمية معرفة تحديد الكلمات المفتاحية لليوتيوب التي تعد أحد العناصر التي يعتمد عليها مقطع اليوتيوب في ظهورها.
تتوضع الكلمات المفتاحية في وصف الفيديو أو العنوان أو ضمن أي مكان يمكن لخوارزمية يوتيوب الاستدلال به عن موضوع الفيديو.
عليك استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة وفقاً لموضوع الفيديو وكما أنه يوجد هناك مواقع جاهزة تقدم لك الكلمات المفتاحية لليوتيوب.
تعتبر الكلمة المفتاحية keyword واحدة من الأساسيات في عمليات تحسين محركات البحث seo لذلك من الضروري القيام بعمليات البحث والتحديد والفهم الصحيح لكيفية اختيارها والتعامل معها.

اقرأ المزيد: الحملات التسويقية دليلك الشامل

تحديد الكلمة المفتاحية

الأسئلة الشائعة: