إذا كنت تريد تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث، فلا بد أن تهتم بالكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل التي تستخدمها في محتواك. الكلمات الرئيسية هي العبارات التي يستخدمها المستخدمون عند البحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات معينة. وهي تساعد محركات البحث في فهم مضمون موقعك وعرضه للجمهور المناسب. ولكن ليست كل الكلمات الرئيسية متساوية في الأهمية والفعالية. فهناك نوعان رئيسيان من الكلمات الرئيسية: الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير (short-tail keywords)، والكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل (long-tail keywords).
ما هي الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير والطويل؟
الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير هي عبارة عن كلمة أو كلمتان تصفان موضوعًا عامًا أو شائعًا، مثل “أحذية” أو “فنادق”. هذه الكلمات تتمتع بحجم بحث كبير، أي أنها تستقطب عددًا كبيرًا من المستخدمين، لكنها تواجه منافسة شديدة، أي أن هناك العديد من المواقع التي تستخدمها وتتنافس على نفس المرتبة. كما أنها تفتقر إلى التحديد والصلة، أي أنها لا تعبر بشكل دقيق عن نية المستخدم أو احتياجه.
الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل هي عبارة عن ثلاث كلمات أو أكثر تصفان موضوعًا محددًا أو نادرًا، مثل “أحذية رياضية نسائية حمراء” أو “فنادق رخيصة في دبي”. هذه الكلمات تتمتع بحجم بحث صغير، أي أنها تستقطب عددًا قليلًا من المستخدمين، لكنها تواجه منافسة أقل، أي أن هناك عددًا أقل من المواقع التي تستخدمها وتتنافس على نفس المرتبة. كما أنها تتميز بالتحديد والصلة، أي أنها تعبر بشكل دقيق عن نية المستخدم أو احتياجه.
لماذا تستخدم الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل؟
ربما تعتقد أن الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير هي الأفضل لموقعك، لأنها تجلب لك مزيدًا من الزوار والشهرة. لكن هذا ليس بالضرورة صحيحًا. فالزوار الذين يأتون من الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير قد لا يكونون مهتمين بعرضك أو مستعدين للشراء منك. فهم يبحثون عن معلومات عامة أو مقارنات أو خيارات متعددة. وقد يغادرون موقعك بسرعة إذا لم يجدوا ما يبحثون عنه. كما أن من الصعب جدًا أن تتفوق على المواقع الكبيرة والشهيرة التي تستخدم نفس الكلمات وتحظى بثقة وسمعة أكبر من قبل محركات البحث والمستخدمين.
أما الزوار الذين يأتون من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل، فهم أكثر قيمة وجودة لموقعك. فهم يبحثون عن معلومات محددة أو حلول مخصصة لمشكلتهم. وهم أكثر احتمالًا للتفاعل مع محتواك والانخراط في عروضك والشراء منك. فهم يثقون بك كخبير أو سلطة في مجالك. كما أن من الأسهل أن تبرز في نتائج البحث باستخدام كلمات فريدة وغير منافسة.
كيف تجد وتستخدم الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل؟
إذا كنت تريد استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في محتواك، فعليك اتباع بعض الخطوات التالية:
- استخدام أدوات بحث عن الكلمات الرئيسية، مثل Google Keyword Planner أو Ubersuggest أو SEMrush، للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل المتعلقة بموضوعك أو صناعتك. هذه الأدوات تساعدك في معرفة حجم البحث والمنافسة والصعوبة والتكلفة لكل كلمة رئيسية.
- استخدام محركات البحث للحصول على أفكار إضافية للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. يمكنك استخدام خاصية الإكمال التلقائي (autocomplete) أو الاقتراحات ذات الصلة (related searches) أو الأسئلة المتداولة (people also ask) التي تظهر عند إدخال كلمة رئيسية في شريط البحث. هذه الخاصيات تعكس ما يبحث عنه المستخدمون الآخرون وما يهتمون به.
- استخدام منصات التواصل الاجتماعي والمنتديات والمدونات لفهم ما يهم جمهورك وما هي المصطلحات والعبارات التي يستخدمونها للتعبير عن احتياجاتهم ومشاكلهم وأسئلتهم. يمكنك استخدام منصات مثل Facebook أو Instagram أو Twitter أو Quora أو Reddit للاستماع إلى صوت جمهورك والانخراط في حوارات معه.
- اختيار الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل التي تتناسب مع نية المستخدم ومرحلة قمع التسويق (marketing funnel) التي يتواجد فيها. يجب أن تستخدم كلمات تعبر عن رغبة المستخدم في التعلُّم أو المقارنة أو الشراء، وتستهدف المستخدمين في مرحلة الوعي (awareness) أو الاهتمام (interest) أو التفكير (consideration) أو القرار (decision).
- استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في عناصر محتواك المهمة، مثل العناوين والفقرات والروابط والصور والفيديوهات. يجب أن تضع كل كلمة رئيسية في مكان مناسب لها، وأن تستخدمها بشكل طبيعي وغير مفرط، وأن تضع في اعتبارك قابلية المحتوى للاستخدام (user experience) والقراءة (readability).
خاتمة
الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل هي استراتيجية فعالة لزيادة حركة المرور إلى موقعك وتحسين ترتيبك في نتائج البحث. فهي تساعدك في الوصول إلى جمهور محدد ومهتم بعرضك، وتزيد من فرصك في التحويل والمبيعات. في هذا المقال، قدَّمنا لك الإرشادات والاستراتيجيات والنصائح لاستخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في محتواك لعام 2023م. نأمل أن يكون هذا المقال مفيدًا لك، وأن يساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية. إذا كان لديك أي سؤال أو تعليق، فلا تتردد في مراسلتنا.
وإذا أعجبك هذا المقال، فلا تنسى مشاركته مع أصدقائك وزملائك. شكرًا لقراءتك، وحظًا سعيدًا في رحلتك الرقمية.👍
