تحتوي جميع الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي على أماكن جودة محددة لو قامت الشركات بمعرفته واستغلالها بالشكل الصحيح سيؤدي ذلك الأمر إلى زيادة عدد المبيعات بشكل كبير جداً ومستمر طالما بقيت الحملة الإعلانية مستمرة، فالجودة في جانب الإعلانات مهمة للغاية من أجل الوصول إلى الجمهور المستعد للشراء فوراً بدون المرور بجميع المراحل السابقة وجلب الجمهور المستهدف ومحاولة إقناعهم بالشراء، فجودة الإعلانات تتجاوز هذه المرحلة وتذهب مباشرة لمرحلة جلب المبيعات مباشرة للشركة التي تستخدم إعلانات جوجل بشكل صحيح.
لماذا نستخدم إعلانات جوجل بالذات دون غيرها
يوجد ميزات عديدة في إعلانات جوجل تختلف عن باقي إعلانات الشبكات الاجتماعية، فلو قلنا فيس بوك مثلا فإن فيس بوك تعتمد في الإعلانات على قاعدة البيانات الخاصة بشبكتها الاجتماعية في حملاتها الإعلانية، ولا تجلب نتائج من محركات البحث مثلا، ولكن جوجل تختلف فإنها تجلب نتائج الحملات الإعلانية من خلال محركها الخاص بالبحث والذي يعتبر محرك البحث رقم 1 في العالم ويستخدمه ملايين من الناس يوميا، بالإضافة إلى أن إعلانات جوجل تعتمد كذلك في جلب البيانات من قاعدة بيانات يوتيوب التابع لها والذي يحتوي على ملايين الناس أيضا وهي بذلك تتفوق على جميع مواقع التواصل الاجتماعي في هذا الجانب والتي تحتوي كل منها على فقط على قاعدة بيانات خاصة بشبكتها.
كيف تساعد أماكن الجودة في إعلانات جوجل في تحقيق المبيعات؟
تعتبر معرفة أماكن الجودة والتي تتمثل في استخدام اعلانات جوجل بالشكل المناسب واستخدام الخصائص الصحيحة التي تجلب عدد مبيعات كبير مقارنة بالميزانية الإعلانية التي يتم صرفها، ومعرفة هذه الأماكن تأتي مع الخبرة والتعلم المستمر وكثرة القيام بالإعلان عبر إعلانات جوجل، وتوفر هذه الخبرة والمهارة لدى فريق التسويق المحترف الذي يعمل لدى كل شركة من شركات التسويق الالكتروني العاملة في مجال العمل عبر الإنترنت، كما وتعتبر عملية كتابة الإعلان مهارة وفن بحد ذاته، ولا يشترط استخدام أسلوب تسويقي معقد من أجل جلب المبيعات، بل الأمر أبسط من ذلك، فيكفي فقط كتابة جمل تسويقية بسيطة تحث المشتري على شراء المنتجات أو توجيهه ليشاهد فيديو قصير لا يتعدى 5 ثواني يتم مشاهدة استخدام المنتج بشكل سريع، فهذا يرفع من معدلات الشراء لدى الجمهور المهتم.
ما هي أماكن الجودة في إعلانات جوجل؟
هي الطريقة والكيفية التي تقوم بها إعلانات جوجل بتحديد مدى ملائمة الكلمات المفتاحية التي تستخدمها في الإعلان لموضوع الإعلان نفسه، فكلما كان تقييم هذه الكلمات يقترب من الرقم 10 كلما كانت جودة الكلمات المفتاحية الرئيسية مرتفعة للغاية، وهناك عوامل أساسية تعتمد عليها إعلانات جوجل في تحديد أماكن جودة الإعلان وهي: نسبة ظهور الإعلان إلى نسبة النقرات عليه وتسمى CTR وكلما كانت مرتفعة كلما كانت من إحدى أماكن الجودة في الإعلان، وأيضاً أن يكون البحث من قبل المستخدمين ذو صلة قوية بموضوع ومجال الإعلان، وأن تكون تجربة الجمهور مع الإعلان إيجابية ويبقون داخل صفحة الإعلان حتى ينهوا قراءته بالكامل.
اقرأ أيضًا : شركات التسويق الالكتروني ، ما أهم ما يدفعك لها
المعايير التي تستخدمها جوجل في تحديد أماكن الجودة في الإعلان
تعتبر جودة الإعلان عاملاً رئيسياً ومهماً للغاية في تفضيل إعلان من إعلانات جوجل على غيره، ومن أهم المعايير التي تستخدمها إعلانات جوجل في تحديد أماكن الجودة في داخل الإعلان:
الكلمة المفتاحية التي كانت أكثر استخداماً في البحث والوصول إلى الإعلان من خلالها،بالإضافة إلى الموقع الجغرافي الذي جاء منه الزائر للإعلان، وكذلك نوع الجهاز المستخدم في تصفح الإعلان، هل هو هاتف أم حاسوب مكتبي أو محمول، كما ويرك جوجل على عدد الأشخاص الذين يقومون بالنقر على الإعلان وزيارته وقراءته بالكامل من أجل تحديد جودة الإعلان من عدمها.
ما فائدة الإعلان ذو الجودة العالية على جوجل
يعتبر معيا الجودة أمراً هاماً ومفصلياً في تحقيق أي شركة للمبيعات باستخدام إعلانات جوجل من عدمه، فلو كان الإعلان ذو جودة سيئة وسيكون من الصعب للغاية تحقيق مبيعات من خلاله على الإطلاق، فعملية تحقيق المبيعات مرتبطة تماماً بجودة وإقناع العميل بشراء هذا المنتج الذي يحتوي عليه الإعلان.
كيف يتم زيادة أماكن الجودة داخل إعلانات جوجل
يتم زيادة هذه الأماكن عن طريق زيادة كفاءة نظام الدفع بالنقرة الذي تستخدمه إعلانات جوجل في عملها، فكلما كانت جودة الإعلان أفضل كلما قامت جوجل بوضع الإعلان الخاص بشركتك في أماكن تصنف بأنها للإعلانات ذات الجودة العالية، وكلما قامت جوجل كذلك بوضع الإعلان في الكثير من الأماكن التي تتسم بأنها الأماكن الأعلى جودة لإعلانات جوجل والتي تأتي بنتائج ومبيعات أفضل من قبل.
أماكن الجودة في إعلانات جوجل بالنسبة للشركات
- التأكد من جودة الإعلان من خلال عمله على الهواتف المحمولة:يعتبر الهاتف المحمول مكاناً مهماً من الأماكن التي تدعم جودة الإعلان على جوجل في حال كانت نسبة كبيرة من الزوار تأتي من خلاله، فالكثير من الجمهور اليوم يستخدم الهاتف المحمول في إنجاز أعماله اليومية أكثر من الحاسوب لأن الهاتف أسهل في الاستخدام ويمكن حمله في كل مكان على عكس الحاسوب المحمول أو المكتبي الذي يعتبر حمله أصعب قليلاً من الهاتف، فعندما يكون الإعلان رائعاً ويجذب الانتباه من خلال الهاتف المحمول، فإن هذا المكان أو المصدر من المصادر التي يعتمد عليها الإعلان هو أحد أماكن جودة الإعلان التي تدعمه بصورة كبيرة.
- التركيز على الهدف الرئيسي من إنشاء الإعلان: إذا كان الهدف الرئيسي من الإعلان هو الحصول على المبيعات فيجب التركيز في الإعلان على كتابة جملة تحفيزية بسيطة على شراء وطلب المنتج مع وضع صورة أو فيديو مناسب تماماً لهدف الإعلان من أجل استخدام الصور والفيديو كأحد أماكن الجودة في الإعلان من أجل التقليل من نفقات الإعلان قدر الإمكان مع جلب الكثير من المبيعات في نفس الوقت، فعندما يشاهد فقط الأشخاص المهتمون هذا الإعلان وينقرون عليه فنسبة كبيرة منهم ستقوم بشراء المنتج بكل تأكيد.
- صفحة بيع المنتجات الخاصة بالشركة: تعتبر صفحة البيع أحد أماكن الجودة التي تعتمد عليها إعلانات جوجل والتي ترسل لها جوجل الجمهور المستهدف والتي تعتبر عاملاً قوياً في إتمام عملية بيع المنتجات إذا كانت مهيئة تماماً وتوفر للجمهور كل المعلومات المتعلقة بالمنتج بشكل مختصر ومفيد ويجيب عن جميع التساؤلات السريعة التي ستجول ببال الجمهور حول المنتج، وكذلك من المهم التأكد من سرعة صفحة وسهولة استخدامها وأن تقدم تجربة مستخدم متميزة للغاية وتفاعلية في نفس الوقت.
ولكي تكون صفحة البيع ذات جودة عالية يجب أن تكون الإعلانات المرتبطة بها تروج لنفس المحتوى الموجود داخل الصفحة نفسها وليس في نفس المجال، ويفضل استخدام نفس الصور والفيديوهات التي توجد داخل صفحة البيع في الإعلانات لجلب انتباه الجمهور وترسيخ المنتج في ذاكرته من أجل مساعدته على اتخاذ قرار شراء هذا المنتج لاحقاً.
