اعلان منتجات-إنشاء إعلان المنتج بشكل احترافي

إعلان المنتج مهم لجذب المستهلكين لشراء المنتج والخدمات المقدمة من علامتك التجارية، ومع ذلك من المهم تحديد طريقة الإعلان المناسبة بناءً على أهدافك ومعرفة المستهلك الحالي لمنتجك.

في هذا المقال، نناقش ماهية الإعلان عن المنتج، وفائدة استخدامه، ومتى نحتاجه وأنواع إعلانات المنتجات وطرق استخدام إعلان المنتج.

اقرأ المزيد: أنواع الحملات الإعلانية دليلك الشامل

ما هو إعلان المنتج؟

يروج إعلان المنتج لمنتجات معينة لعلامة تجارية بدلاً من العلامة التجارية نفسها.

تركز هذه الإعلانات على بيع المنتجات بناءً على ميزاتها وفوائدها بدلاً من سمعة العلامة التجارية أو التعرف على علامة تجارية، ومع ذلك تحاول هذه الإعلانات إقناع الجماهير بأن منتج الشركة أفضل من المنتجات المماثلة المتوفرة في السوق.

يتضمن ذلك توعية المستهلكين بما يلي:

• ما هي ميزات المنتج.
• لماذا يحتاج المستهلكون المنتج.
• كيفية استخدام المنتج.
• كيف يستفيد المستهلكون من استخدام المنتج.

يحاول إعلان المنتج إنشاء طلب على المنتج متضمناً تعزيز وعي المستهلك بوجود منتج معين وجذب اهتمامه بالمنتج.

يسعى إعلان المنتج أيضاً إلى تشجيع المستهلكين على اتخاذ قرارات الشراء بسرعة بناءً على رؤية المنتج، على سبيل المثال، قد تستخدم شركة مجوهرات الإعلانات المدفوعة لعرض المنتجات الفردية لإغراء العملاء بالنقر فوق الإعلان وطلب المنتج.اقرأ المزيد: الإعلان التجاري كل ما يهمك معرفته

فوائد إعلان المنتجات

فيما يلي نعرض بعض فوائد استخدام إعلان منتج:

يميزك عن منافسيك

يبرز إعلان المنتج الميزات المحددة لمنتجك، مما يساعد المستهلكين على فهم مزايا اختيار منتجك على خيار آخر.

يخلق الطلب

يؤثر إعلان المنتج على قرار شراء العملاء ويقنعهم بأن المنتج أفضل من غيره.

زيادة المبيعات

يسعى إعلان المنتج إلى تشجيع المستهلكين على اتخاذ قرارات شراء سريعة بناءٍ على رؤية منتجك والحاجة التي يلبيها.

تستهدف عملاء محددين

يتضمن إعلان المنتج الفعال البحث في السوق المستهدفة لتحديد كيفية تلبية فوائد منتجك لاحتياجاته.

اقرأ المزيد: حملات التسويق الالكتروني الطريقة الأمثل في تصميمها

يعزز صورة العلامة التجارية

في حين أن إعلان المنتج لا يركز على الترويج للعلامة التجارية، فقد تعمل الإعلانات على تحسين أو ترسيخ انطباع المستهلك عن العلامة التجارية بناءً على المنتجات.

اقرأ المزيد: اسم العلامة التجارية: نصائح مهمة لاختيار اسم الشركة

يقلل من المفاهيم الخاطئة

يعمل إعلان المنتج على توعية المستهلكين بمنتجات معينة، مما يقلل من المفاهيم الخاطئة الناتجة عن نقص المعلومات أو الوعي بالمنتج.

متى نستخدم إعلان المنتجات؟

يُعد إعلان المنتجات أداة قوية في توعية المستهلك، فكر في استخدامه لتقديم منتج جديد تماماً إلى السوق لمساعدة المستهلكين على فهم سبب حاجاتهم إليه.

يمكنك أيضاً التفكير في استخدام إعلانات المنتج إذا كان منتجك موجوداً في سوق مشبع للغاية، يمكن أن يساعد في تحديد المزايا الفريدة لمنتجك مقارنة بالمنتجات الأخرى المتاحة.

أنواع إعلانات المنتجات

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من إعلان المنتج، تحدد مرحلة المنتج ضمن دورة حياة المنتج نوع إعلان المنتج الذي يجب استخدامه.

قد يكون المنتج في مرحلة مقدمة أو نمو أو نضج أو تراجع في دورة حياة المنتج.

الأنواع الثلاثة الرئيسية لإعلان المنتجات هي:

الإعلان المقارن

الإعلان المقارن يعمل على مقارنة منتجك بواحدة أو أكثر من العلامات التجارية المنافسة، ضع في اعتبارك استخدام هذه الطريقة للمنتجات في مراحل النمو أو النضج لدورة حياة المنتج.

غالبًا ما تركز هذه الإعلانات على سمات أو ميزات محددة، سواء بشكل غير مباشر أو مباشر، للتأثير على المستهلكين لاختيار منتج على آخر.

يساعد الإعلان المقارن المستهلكين على اتخاذ قرار شراء منطقي من خلال مساعدتهم على فهم خياراتهم بشكل أفضل والمنتج الذي يفضلون استخدامه.

إعلانات تنافسية

يحاول الإعلان التنافسي توليد طلب على علامة تجارية معينة ثم ضع في اعتبارك استخدام هذه الإستراتيجية للمنتجات في مراحل النمو أو النضج لدورة حياة المنتج.

تركز هذه الإعلانات على الفوائد والسمات التي يتمتع بها المنتج والتي قد لا تكون متوفرة في منتجات مماثلة من علامات تجارية أخرى، والهدف من الإعلان التنافسي هو إقناع الجمهور بأن منتجات الشركة أفضل من المنتجات المماثلة في السوق.

اقرأ المزيد.الميزة التنافسية بين الشركات فيعلا أساليب مميزة

دعاية رائدة

يخلق الإعلان الرائد طلبًا أوليًا على منتج جديد، غالبًا ما تستخدم هذه الطريقة للمنتجات في المرحلة المتقدمة لدورة حياة المنتج، تضمن هذه الإعلانات تفسيرات متعمقة حول فوائد المنتج الهدف من الإعلان الرائد هو تحسين الوعي العام بشأن منتج جديد.

كيفية تصوير إعلان المنتج الجذاب

طرق استخدام إعلان المنتجات

فيما يلي بعض الطرق لاستخدام إعلان المنتج في قنوات الإعلان الشائعة:

الإعلانات عبر الإنترنت

ضع في اعتبارك استخدام الإعلانات عبر الإنترنت على مواقع الشبكات الاجتماعية مثل فيسبوك وانستقرام لعرض منتجك على العملاء، يتيح لك ذلك استهداف فئات عملاء محددة من المحتمل أن تشتري منتجك.

استخدم الإعلانات عبر الإنترنت التي تعرض بشكل بارز صوراً لمنتجاتك الفردية وتشجع العملاء على النقر والشراء على الفور.

اقرأ المزيد: خطوات التسويق الإلكتروني وطرق القيام بها

طباعة الاعلانات

تتيح لك الإعلانات المطبوعة تزويد العملاء بشرح تفصيلي لفوائد استخدام منتجك، وتسمح لك أيضًا بعض أنواع الإعلانات المطبوعة مثل تلك الموجودة في المجلات، باستهداف الجماهير ذات الاهتمامات المحددة.

على سبيل المثال

قد تفكر شركة تبيع نوعًا جديدًا من خطوط الصيد أقوى من غيرها في وضع إعلان في مجلة تركز على الصيد أو الأنشطة الخارجية.

 الاعلانات التليفزيونية

قد تكون الإعلانات التلفزيونية مفيدة لإظهار قيمة منتجك وكيف يمكن أن تعزز حياة المستهلك. تستخدم العديد من الشركات الإعلانات التلفزيونية لإجراء مقارنات بين منتجاتها ومنافسيها.

على سبيل المثال

قد تقوم شركة المناشف الورقية بتطوير إعلان تلفزيوني يُظهر مقارنة لمدى فعالية المناشف الورقية في التنظيف مقابل مدى ضعف منافسيها في تنظيف نفس الفوضى.

اقرأ المزيد: فيديو اعلاني يعرف بخدمتك-الطرق الصحيحة للتصميم

إعلانات اللوحات الإعلانية

تتيح لك إعلانات اللوحات الإعلانية توفير المعلومات للمستهلكين بسرعة، فيمكن أن تكون فعالة في توصيل مدى توفر منتجك وقربه للمستهلكين، مثل لوحة إعلانية تعلن عن وجود مطعم للوجبات السريعة على بعد أميال قليلة.

قد تكون إعلانات اللوحات الإعلانية فعالة أيضًا في إجراء مقارنات مذهلة بين منتجك ومنتج منافس.

على سبيل المثال

قد تعرض شركة الأسمدة نوعين من الزهور جنبًا إلى جنب لمقارنة مدى نجاح الأسمدة في مساعدة النباتات على النمو مقابل الطريقة التي لم يفعل بها منتج منافسها.اقرأ المزيد: كتابة اعلان قصير -كيفية جعل اعلانك مميزاً

نصائح لكتابة إعلان منتجات فعال

لكي يكون الإعلان فعالاً، يجب أن يكون قادراً على جذب انتباه القراء، وإبقائهم فضوليين للمزيد، ودفعهم إلى شراء المنتج المعلن عنه.

 يمكنك كتابة إعلانات فعالة باتباع هذه النصائح الخمس القصيرة.

استخدم جمل قصيرة

الجمل الطويلة لن تبيع إعلانك، ناهيك عن منتجك.

تميل فترة انتباه الناس إلى الانجراف السريع هذه الأيام، لذلك لا تتعب قراءك بجمل طويلة. بدلاً من ذلك، كن مباشراً وواضحاً.

استخدم تراكيب جمل مختلفة

لا تخف من أن تكون مبدعاً في كتاباتك، استخدم هياكل جمل مختلفة داخل إعلانك لإبقاء القراء مهتمين.

كلما كان العرض التقديمي أكثر تنوعًا، أصبح إعلانك أقل مللاً.

حافظ على إعلانك قصيراً

لا يتعين عليك حشر جميع المعلومات التي لديك في إعلانك، من ناحية أخرى، يجب أن يجعل إعلانك القراء فضوليين ويتركهم يريدون المزيد.

الإعلانات القصيرة ستحقق ذلك من أجلك.

  أغلق بخاتمة يدعو القارئ إلى اتخاذ إجراء

إذا احتاجت المقدمة للفت الانتباه، فيجب أن تدعو الخاتمة القراء إلى اتخاذ إجراء، يجب أن تكون مكتوبة بشكل خلاق بما فيه الكفاية بحيث يهتم القراء بمعرفة المزيد عن منتجك وشرائه.

اقرأ المزيد: شركات اعلان وتسويق مميزة تستحق التجربة

إعادة القراءة وإعادة الكتابة حسب الضرورة

بعد كتابة إعلانك، اقرأه مرة أخرى، صحح كتابتك وأعد كتابته حسب الضرورة.

إن مرحلة التدقيق اللغوي لا تقل أهمية عن مرحلة الكتابة لأن وجود أخطاء في إعلانك يدمر مصداقيتك بسهولة، حيث يتجاهل معظم الأشخاص الإعلانات التي تحتوي على أخطاء نحوية.

إذا لم تكن خبيرًا في التدقيق اللغوي والتحرير، فيمكنك الاستعانة ببرنامج تحرير أو اختصاصين.

اقرأ المزيد: أهمية التسويق الالكتروني للشركات في العصر الحديث

الخلاصة

في نهاية مقالنا نكون قد تعرفنا على إعلان المنتج، وقدمنا كل ما تحتاجه لتحدد أساسيات تصميم إعلان المنتج الخاص بمنتجك، لتزيد معرفة عملائك بالمنتج وتحفيزهم على اتخاذ قرار الشراء، اتبع نصائح كتابة الإعلان وكن خلاقاً بشكل دائم.

الأسئلة الشائعة