تمثل تجارب المحتوى عن قوة خلق الخبرات، وستجد هنا في هذا المقال أمثلة إبداعية وأفضل الممارسات لتجارب المحتوى المؤثرة.

كما سيتم توضيح مفهوم تجربة المحتوى. إنه نقطة تقاطع بين تسويق المحتوى وتجربة المستخدم. ويتعلق الأمر بشكل أساسي بتنظيم المحتوى الخاص بك وتعبئته والاستفادة منه بأفضل طريقة ممكنة.

سيأخذ بناء تجربة المحتوى التركيز من إنتاج المحتوى على نطاق واسع إلى إيجاد طرق إبداعية لإعادة تجميع المحتوى الخاص بك وترقيته.

جميع المحترفين في مجال تحسين محركات البحث، يميلون إلى أن يكونوا مملين بعض الشيء في هذا القسم لأنّ Google عبارة عن برنامج زاحف يستند إلى نص، ولكن في الحقيقة لا ينبغي أن يمنعنا ذلك من إنشاء تجارب ذات مغزى تبني الثقة لعلامتك التجارية.

فلماذا تعد التجارب الافتراضية ذات المغزى مهمة الآن أكثر من أي وقت مضى؟

الإجابة بكل بساطة لأننا سئمنا من مكالمات Zoom والجدران النصية ومواقع الويب التي تبدو جميعها متشابهة، فقد كان عام 2020 كثيرًا منها جميعها.

حان الوقت لأخذ فكرة إنشاء تجارب من واجهات المستخدم الخاصة بنا إلى إنشاء المحتوى الخاص بنا.

ما هي تجارب المحتوى؟

تجربة المحتوى هي البيئة التي يعيش فيها المحتوى الخاص بك، وكيف يتم تنظيمها ، وكيف تجبر آفاقك وعملائك المحتملين على التفاعل مع شركتك.

في النهاية، يتضمن إتقان تجربة المحتوى ثلاثة عناصر:

• نهج استراتيجي نحو خلق البيئة التي يستهلك فيها جمهورك المحتوى الخاص بك.
• هيكلة المحتوى الخاص بك لسهولة الاكتشاف.
• شجع جمهورك على التفاعل معك، وتحويله في النهاية، وأنت تقودهم خلال رحلة المشتري.

تجارب المحتوى المذهلة لإثارة إبداعك

الآن، دعونا نرى كيف يمكننا ترجمة هذا التعريف إلى أمثلة عملية وأفضل الممارسات.

لدينا أربعة مجالات تسمح لك بتحسين تجربة المحتوى الخاصة بك، وهذه المجالات هي كالتالي:

مبدأ الهرم في تجارب المحتوى

غالبًا ما يستخدم مبدأ الهرم في الملخصات التنفيذية أو المقالات الصحفية، إنه يقود التركيز والانتباه.

جوهر المبدأ هو هذا:

• تخلص من الإحباط من إنهاء المشاريع.
• سلم المواعيد النهائية الخاصة بك إلى الخبراء المستقلين الذين يمكنهم إنهاء كل مهمة قبل كل موعد نهائي، والحفاظ على عملك بأقصى سرعة.

احصل على الإلهام من الصحفيين وابدأ بأهم المعلومات في العنوان H1 والفقرة الأولى، ولا تدفن الهوامش وتخفي أفضل معلوماتك بمقدمة طويلة، ونص موسع، وحشو الكلمات الرئيسية

وحتى أكثر من ذلك، لا تحتاج كل كلمة رئيسية أو موضوع إلى مقالة طويلة لتكون مفيدة.

تجارب المحتوى هي ساعة توقيت فعلية لتسويق المحتوى عبر الإنترنت، وفيما يلي مثال للكلمة الرئيسية والموضوع “نموذج الفاتورة”.

من يريد قراءة 2000 كلمة عند البحث عن هذا؟ لا أحد، فأنت تقلل من الإحباط وتقدم قيمة للزائر على الفور، كما وسيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية مشاركتهم لاحقًا.

مكتبات الموارد التي تلبي هدف البحث

تطبيق مبادئ الهرم على موقع الويب والمدونة بالكامل يعني أنك سترغب في إعادة التفكير في فئات مدونتك.

الترتيب حسب التاريخ (مثل WordPress والعديد من أنظمة إدارة المحتوى الأخرى) بعيد كل البعد عن إظهار المعلومات ذات الصلة للمستخدمين عندما يحتاجون إليها.

فكر في فئات مدونتك كمكتبات موارد وقم ببنائها على هذا النحو.

هذا يعني أنك ستجمع المحتوى الخاص بك حسب الموضوع أو نوع المحتوى (فيديو، كتاب إلكتروني) أو مرحلة التحويل (التنشيط ، والرعاية ، والمبيعات).

واذا كان الموضوع هو السنة الأولى للطفل، سيكون من الجيد عرض معلومات حول النوم والتغذية والرعاية مرتبة بدقة في الأعلى قبل عرض أحدث المقالات في الأسفل.

تجارب المحتوى هي عبارة عن تسويق محتوى جديد فئة مدونة هي في الواقع مكتبة موارد.

وأنت تسهل على المستخدمين العثور على المعلومات ذات الصلة بهم لأنك تقوم ببناء المحتوى الخاص بك حسب السياق والاحتياجات.

تعزيز المشاركة وتكوين قائمة

الحديث عن الأطفال أو منتجًا يخصهم ، يتطلب من كموقع ويب يعزز المشاركة المفيدة، والذي من الواجب أن يحتوي على نهج المحتوى أولاً وليس نهج التجارة الإلكترونية أولاً.

ولكن حتى إذا دخلت إلى المتجر، فإنهم يجعلون العثور على المنتجات المناسبة لك أمرًا سهلاً ومفيدًا للغاية

تتضمن فئات المتاجر آلة حاسبة تعرض حجم وكمية المنتجات المطلوبة.

محتواها مفيد، ويتبع مبدأ الهرم، ولا يزال يتحول إلى عملاء متوقعين عبر البريد الإلكتروني.

تجنب الصفحات الميتة مع توزيع المحتوى الداخلي

هل تعرف من يمكنه حقًا استخدام المحتوى الخاص بك لدعم جهودهم؟

• فريق الدعم الخاص بك.
• فريق المبيعات الخاص بك.
• فواتيرك.

قد تتساءل؟ ما علاقة فواتيري بإنشاء المحتوى الخاص بي؟ حسنًا، إيصالك وفواتيرك هي فرصة ضائعة لتثقيف وشرح وبناء معجبين.

لماذا لا تُدرج أفضل أدلة إرشادية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإيصالات الآلية؟

تجارب المحتوى هي الأسئلة المتعلقة بالمنتج الجديد، فيجب أن يكون واضحًا جدًا سبب كون هذه الأدلة مفيدة للغاية لفريق الدعم والمبيعات لتسليط الضوء على حالات الاستخدام.

إذا لم يكن لديك فريق مبيعات لأنك B2C، فإن هذه المعلومات لا تزال مفيدة في إنشاء صفحات فئة مُحسّنة لتحسين محركات البحث تكون ممتعة بالفعل، وليس فقط بعض محتوى تحسين محركات البحث الذي يتم وضعه في أسفل الصفحة.

حان الوقت للتفكير بشكل خلاق للتميز مع تجارب المحتوى

باختصار، تجربة المحتوى هي ممارسة إشراك زوارك، وخلق تجارب قوية عبر الإنترنت، وتقديم المساعدة حقًا.

• يساعدنا تصميم تجربة المحتوى على الخروج من حلقة مفرغة لإنشاء جدران نصية لا نهاية لها.
• إنها تتيح لنا أن نكون مبدعين ونصنع المزيد من المحتوى الذي لدينا بالفعل.
• إنها أداة لبناء الثقة وتوليد عملاء محتملين جدد والظهور حقًا كعلامة تجارية.

أخيرًا، والأهم من ذلك ، أنه يساعدنا ، نحن محترفو تحسين محركات البحث، ومسوقو المحتوى، وكتاب المحتوى، على عدم إلقاء جهودنا دون مقابل للصفحات التي لم تتم زيارتها مطلقًا.

ننصحك بقراءة : خطوات كتابة مقال في مدونة خطوة بخطوة