الحملات الاعلانية-كل ما يهمك معرفته عنها

الحملات الاعلانيه مفهوم يعبر عن جانب من الجوانب الحثيثة للاستراتيجيات التسويقية التي تعمل على الإعلان عن منتجاتك وخدماتك ونشر الوعي بعلامتك التجارية.

يتزايد الاهتمام بالحملات الاعلانية المختلفة وكيفية تشكيلها، سنكون في هذه المقالة نظرة شاملة حول الحملات الاعلانية مكوناتها وأنماطها.

تعريف الإعلانات

قبل الاستطراد بالحملات الاعلانية لا بد أن نتعرف على مفهوم الإعلانات.

يعد الإعلان وسيلة الترويج لمنتج علامة تجارية أو خدمة للمشاهدين من خلال العمل على جذب انتباههم.

تأتي الإعلانات في أشكال متعددة وتتطور دائماً لأنها تعد سمة مهمة في الأنشطة التسويقية ويختلف الإعلان عن أنواع التسويق الأخرى لأنه يتم الدفع مقابله، ولأن منشئ الإعلان يتحكم بشكل كامل في المحتوى والرسالة.

اقرأ المزيد: ادارة حملات اعلانية – استراتيجيات الحملات الإعلانية

أنواع الإعلانات

بما أن المعروف عن الحملات الإعلانية استخدامها لأنماط مختلفة من الترويج دعنا نلقي نظرة على اهم أنواع الإعلانات.

إعلانات عبر الوسائط التقليدية وتقسم إلى

• الإعلانات المطبوعة وتشمل الإعلانات في الصحف والمجلات أو الكتيبات ونشرات الدعاية الدورية.
• إعلانات البث عبر الراديو والتلفزيون.
• إعلانات الهواء الطلق.

الإعلانات الرقمية عبر الانترنت ومنها

• الإعلان عبر الموقع الالكتروني.
• الإعلانات المدفوعة بالنقرة.
• إعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• إعلانات عبر البريد الالكتروني.
• إعلانات الجوال.

اقرأ المزيد: فيديو اعلاني يعرف بخدمتك-الطرق الصحيحة للتصميم

مفهوم الحملات الاعلانيه

تعرف الحملات الاعلانيه على أنها إستراتيجية مصممة خصيصًا ليتم نفيذها عبر وسائط مختلفة من أجل تحقيق النتائج المرجوة مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات وتحسين الاتصال داخل السوق من خلال مزج أنماط مختلفة من الإعلانات.

اقرأ المزيد: الحملات التسويقية دليلك الشامل في 2022

مكونات الحملات الاعلانيه

تداخل المكونات المختلفة عند اعداد وتخطيط وتنفيذ الحملات الاعلانية لتبدي أفضل النتائج.

الأهداف ومؤشرات التقدم الرئيسية (KPIs)

يعد هذا المكون المحدد للهدف النهائي لحملاتك الاعلانية من خلال انشاء أهداف محددة وقابلة للقياس من خلال مقاييس التقدم الخاصة بنمط كل حملة.

القنوات

مكان عرض الإعلانات التي تتبناها حملتك فستقوم بتنمية القنوات الأكثر صلة بجمهورك وحذف القنوات التي من غير المرجح أن ينمو فيها متابعون مخلصون.

الميزانية

قم بوضع أرقام صحيحة لميزانيتك وضع في حسابك تكاليف الوكالة وإنشاء الإعلان وكلفة تشغيله واطلاقه وعامل هذه الأرقام في أي تحليل لعائد الاستثمار لحملتك.

اقرأ المزيد.خطوات التسويق الإلكتروني وطرق القيام بها

الفريق

هم الأفراد الذين تعتمد عليهم لإنجاز مهمتك وتأكد من تعيين أشخاص للعمل على كل جانب من جوانب الحملة الاعلانيه من كتابة الإعلانات والتصميم إلى شراء الوسائط وإعداد التقارير.

الأصول الإبداعية

يجب أن تحتوي الحملات الاعلانية الرائعة على أصول إبداعية مميزة لمطابقتها مع حملتك واستخدم ما يجذب اهتمام الجمهور من خلال فهم تصميم الإعلانات.

اقرأ المزيد: كتابة اعلان قصير -كيفية جعل اعلانك مميزاً

أنواع الحملات الاعلانيه

الحملات الاعلانيه التقليدية

تعتمد الحملات الاعلانيه التقليدية على استخدام قنوات الإعلان التقليدية بما في ذلك التلفزيون والمطبوعات والإعلان والراديو من أجل الترويج للمنتجات والخدمات.

حملة اعلانيه عبر وسائل التواصل الاجتماعي

مليارات الأشخاص يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وغيرها كل يوم لذلك تعتمد الحملات الاعلانيه عبرها على استراتيجية مخططة تستهدف جمهوراً محدداً.

تعمل على زيادة وعي المستهلك واهتمامه وولائه لمؤسسته أو علامته التجارية.

عند صياغة حملة على وسائل التواصل الاجتماعي هناك عدد قليل من المكونات الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار، بما في ذلك خطة مطورة جيدًا وأهدافاً محددة وعمليات ترويج عبر القنوات.

اقرأ المزيد: ما هيه التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي أفضل الوسائل لمضاعفة عملاء شركتك

حملة الدفع الموسمية

حملات الدفع الموسمية هي الحملات الاعلانية التي تعمل على الترويج للمبيعات الموسمية ويتم استخدام هذا النوع من الحملات الاعلانية عادةً خلال موسم العطلات حيث تنشئ متاجر البيع بالتجزئة إعلانات العطلات على منصات الوسائط الاجتماعية المحيطة.

حملة التوعية بالعلامة التجارية

يتم استخدام هذا النوع لإيصال علامتك التجارية إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص عليك عند إنشاء هذه الحملة من اجل تطوير علامتك التجارية أن تتعرف على جمهورك وتحدد ميزانيتك وتعرف أهدافك وتقوم بتتبع النتائج.

اقرأ المزيد. اسم علامة تجارية – قواعد اختيار اسم تجاري مميز 2022

حملة إطلاق المنتج

تعد الحملات الاعلانية لإطلاق منتج جديد تجربة مثيرة على الرغم من أنها تضغط على أعصاب أصحاب العلامات التجارية إلى حين نجاحها.

تساهم حملات إطلاق المنتج في إثارة حماسة المستهلكين بشأن إطلاق المنتج، بهدف نشر الوعي بالمنتج وإقناع العملاء بسبب حاجتهم إليه.

الحملات الإعلانية مدفوعة

تعد الإعلانات المدفوعة طريقة فعالة لعرض العلامة التجارية لشركتك على جمهور كبير على الرغم من أنها مكلفة لكنها تعود بتحقيق النتائج المرجوة منها.

وهناك أنواع مختلفة من حملات التسويق المدفوعة للاختيار من بينها بما في ذلك الدفع بالنقرة (PPC) والدفع لكل ظهور (PPI) والإعلانات المصورة.

هناك عدد كبير من الحملات الاعلانيه التي يمكن أن تفيد أعمالك لكن المهم أنك ستحتاج إلى تحديد الحملة الأكثر ملاءمة لعملك.

اقرأ المزيد.شركات اعلان وتسويق مميزة 2022 تستحق التجربة

حملات اعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي

نصائح لإنشاء الحملات الاعلانيه

يعد العمل على بناء حملات إعلانية قوية وناجحة دون ضياع الجهد والمال واحدة من الأساسيات المتبعة عند كل الشركات لذلك ضع في اعتبارك هذه النصائح عند اعداد حملتك الاعلانيه.

التركيز على المنتج وميزاته وفوائده

يجب ألا يقتصر التركيز في الحملة فقط على المنتج بل يجب التركيز على إظهار الميزات والفوائد التي يقدمها للعملاء لكي يكون العملاء قادرين على الارتباط به على مستوى أعمق بذلك أنت تركز على فكرة عمل الشركة على خلق الحاجة في إعلاناتها.

استخدام تحليل STPD

في الحملات الاعلانيه يعتبر الاستخدام السليم لمزيج التجزئة والاستهداف وتحديد المواقع والتمايز ضرورة لنجاح هذه الحملات حيث يجب أن يحتوي كل إعلان على تقسيم مناسب للجمهور من اجل استهدافه.

بعدها يتم وضع المنتج بعناية في اذهان الجمهور حيث يعتبر STPD المناسب في الإعلان قطع لشوط طويل في عمليات تحويل الجمهور.

نقل رسالتك بلغة العميل

عليك التأكد من أن العملاء الذين تستهدفهم من الحملة الإعلانية يفهمون اللغة المستخدمة في إعلانك وفي بعض الحالات قد تكون هناك حاجة إلى توضيح إعلانك أو إنشاء النسخ المتعددة من نفس الإعلان لاستهداف شرائح جماهيرية مختلفة في مناطق مختلفة.

خدمة العملاء وتعليقات العملاء

العنصران الرئيسيان اللذان يعتبران مهمين لنجاح أي حملة إعلانية هما خدمة العملاء وتعليقاتهم فبمجرد أن يشاهد العميل إعلانك ويشتري المنتج فمن المهم أن تقدم الخدمة المناسبة للعملاء وتحقق تطلعاتهم حتى في مكان تقديمك لهذا المنتج أو الخدمة.

كما أنه من الضروري أن تقوم بمراجعة ملاحظات العملاء وأخذها بعين الاعتبار.

اقرأ المزيد. إنشاء موقع إلكتروني وأهميته لشركتك ودوره في جلب العملاء المستهدفين 2022

إضافة

تعتبر الحملات الاعلانيه وسيلة الشركة في الوصول إلى جماهيرها ويعد التوجه على بناء حملة إعلانية ناجحة واحدة من الضرورات التي تفرض نفسها في العصر الحالي بسبب المنهجيات التي تتبعها الدراسات التسويقية الحالية.

الأسئلة الشائعة: