الإعلان التجاري أحد أهم الركائز التي تبنى عليها سمعة العلامة التجارية، فهو يقدم صورة واضحة ومعززة عن المنتجات أو الخدمات المقدمة من قبل الشركة، فيزيد المسؤولية على تقديم الأفضل لتلبية احتياجات.
ومن مقالنا الآتي يمكنك التعرف على الإعلان التجاري وأنواعه، ومزاياه وعيوبه، تابع حتى النهاية وتعرف على كامل التفاصيل.
ما هو الإعلان التجاري؟
هو أداة ترويجية تهدف إلى ترويج سلع أو خدمات من قبل شركة تجارية أو مؤسسة لبيعها للجمهور بشكل عام أو جزء مهم منهم.
اقرأ المزيد: شركات اعلان وتسويق مميزة تستحق التجربة
ما هي أنواع الإعلان التجاري؟
يتبع الإعلان التجاري لأي علامة تجارية إلى أحد التصنيفات الخمسة الأتية ذلك بناءً على الوسيلة الإعلامية التي تستخدمها علامتك التجارية لإيصال رسالتها.
اقرأ المزيد:أنواع الحملات الإعلانية دليلك الشامل
الإعلان التجاري المطبوع
الإعلان التجاري المطبوع هو استراتيجية إعلانية جماعية تستخدم وسائط مطبوعة مثل الصحف والمجلات والكتيبات والنشرات وما إلى ذلك، لتوصيل رسالة الإعلان التجاري إلى العملاء.
هو أحد أقدم أنواع الإعلانات التي تستهدف بشكل رئيسي جمهوراً متعلماً وتلبي احتياجاته.
الإعلان التجاري بالبث
أدوات تسويق جماعي تستخدم وسائط البث مثل التلفزيون والراديو لنشر الرسالة الإعلانية إلى جمهور أوسع.
يعتمد هذا النوع بشكل أكبر على الاتصال المرئي، وبالتالي يمكن أن تستهدف كل شخص لديه إمكانية الوصول إلى هذه الوسائط بغض النظر عن مستوى محو الأمية لديهم.
الإعلان التجاري الرقمي
هو إعلان مدعوم بالتكنولوجيا تستخدم قنوات مدفوعة عبر الإنترنت أو رقمية لتوصيل رسالة التسويق إلى الجمهور المستهدف، تظهر هذه الإعلانات عبر الإنترنت أو على القنوات الرقمية مثل مواقع الويب ومحركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية وتطبيقات الأجهزة المحمولة والقنوات الرقمية الأخرى.
تكامل المنتج أو العلامة التجارية
حيث يتضمن وضع الإعلان للعلامة التجارية أو المنتج في الوسائط الترفيهية مثل البرامج التلفزيونية أو ضمن فيديوهات اليوتيوب.
حيث تكون جزء منها وليس فيديو إعلاني يقطع البرنامج حتى يعرض.
اقرأ المزيد: ادارة حملات اعلانية – استراتيجيات الحملات الإعلانية
ما الهدف من الإعلان التجاري؟
يمكن إصدار الإعلان التجاري بأهداف متعددة اعتماداً على نوع النشاط التجاري والحملة التسويقية ومتطلبات الحملة وما إلى ذلك.
ومع ذلك، يمكن تصنيف هذه الأهداف إلى ثلاثة أهداف بارزة هي:
- يستخدم للإبلاغ عن العلامة التجارية أو العرض وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتعرض للعلامة التجارية في السوق المستهدفة.
- وسيلة لإقناع العملاء بأداء مهمة محددة مثل شراء أو تجربة منتج أو تقديم بعض لمعلومات.
- يذكر ويعزز رسالة العلامة التجارية وطمأنة الجمهور المستهدف حول رؤية العلامة التجارية.
اقرأ المزيد: التسويق الالكتروني دليل شامل لكل ما يلزم معرفته
إلى جانب هذه الأهداف الرئيسية السابقة، يركز الإعلان التجاري أيضًا على:
- بناء العلامة التجارية: أحد أهداف الإعلان التجاري هو السماح للعالم بمعرفة العلامة التجارية وبناء حقوق ملكية لها.
- زيادة المبيعات
- خلق الطلب: يهدف إلى إنشاء طلب قصير الأجل وطويل الأجل على العلامة التجارية وعروضها.
- التعامل مع الجمهور المستهدف: يحاول تطوير العلاقات مع الجمهور المستهدف.
- توسيع قاعدة العملاء: يعد جذب عملاء جدد وتوسيع قاعدة العملاء الحالية أحد الأهداف المهمة للإعلانات.
- تغيير مواقف العملاء: في بعض الأحيان، يكون مهم للتأثير على مواقف العملاء وتغييرها تجاه العلامة التجارية أو العروض.
اقرأ المزيد: إنشاء موقع إلكتروني وأهميته لشركتك ودوره في جلب العملاء المستهدفين
صناعة الإعلان التجاري
ما هي أهمية الإعلان التجاري؟
أهميته للعملاء
زيادة الوعي
يُعلم العملاء بالمنتجات المتوفرة في السوق ويساعدهم على اختيار أفضل منتج من شأنه أن يحل مشاكلهم أو يلبي احتياجاتهم.
يجعل عملية اتخاذ القرار مريحة
ينقل رسالة العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع فوائد العلامة التجارية والعروض، هذا يجعل عملية اتخاذ قرار العميل سهلة حيث يتعرف العملاء على ما يناسب متطلباتهم وميزانيتهم بشكل أفضل.
يضمن جودة أفضل
يتضمنالعديد من الوعود المذكورة وغير المسددة التي يجب على المعلن الوفاء بها للحفاظ على استمراره في السوق، هذا يضمن الجودة لأن العلامة التجارية لن ترغب في إضاعة المال على الوعود الكاذبة.
للشركات
تؤدي إلى المبيعات
يؤدي إلى زيادة المبيعات مع دخول المزيد والمزيد من الأشخاص إلى مسار مبيعات العلامة التجارية.
تخلق الوعي
يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويعرض العلامة التجارية وتطلع الجمهور المستهدف على العرض.
تساعد في بناء صورة علامة تجارية موثوقة
تساعد الإعلانات التجارية الذكية في تطوير صورة علامة تجارية موثوقة تتوافق مع هوية العلامة التجارية وتساعد الشركة على تحقيق أهداف التسويق في وقت أقرب.
يساعد في تمييز المنتج
يعمل على تقديم عرض فريد في أذهان العملاء يؤدي هذا في النهاية إلى تمييز العرض عن المنافسة.
يزيد من حسن النية للعلامة التجارية
يكرر ا مهمة العلامة التجارية ورؤيتها ويزيد من حسن نيتها بين العملاء المستهدفين.
ما هي خصائص الإعلان التجاري؟
بغض النظر عن الوسيلة التي يستخدمها النشاط التجاري للإعلان الخاص بعروضه ومنتجاته، يأتي بمجموعة مماثلة من الخصائص مهما تعدد استخدامه، والخائص هي:
الاستمارة المدفوعة
الإعلان التجاري ليس مجاني، حيث يتطلب الإعلان التجاري دائماً من المعلن أن يدفع مقابل تطوير رسالة الإعلان وإيصالها.
الأداة الترويجية
يشكل عنصراً مهماً في مزيج الترويج للمؤسسة.
ترويج أحادي الاتجاه
لا يتضمن الإعلان التجاري سوى اتصال أحادي الاتجاه للرسالة حيث توصل الشركة رسالتها إلى الجمهور المستهدف باستخدام وسائط إعلانية مختلفة.
مستهدفة أو غير مستهدفة
يمكن أن يكون مستهدف لجمهور محدد أو غير مستهدف، حيث يستهدف المعلن جماهير أو أفرادًا وفقًا للتركيبة السكانية والموقع الجغرافي والسمات والسلوك، تحدد وفق طبيعة المنتج أو الخدمة التي صمم لها الإعلان.
اقرأ المزيد:طريقة الإعلان في الانستقرام بسرعة وسهولة
ما هي مزايا الإعلان التجاري؟
زيادة الطلب
ينقل رسالة العلامة التجارية إلى مجموعة كبيرة من الجمهور مما يؤدي إلى الحاجة إلى شراء المنتج، وهذا بدوره يزيد من طلب المنتج في السوق.
يساعد في بناء العلامة التجارية
يعمل بشكل فعال في محاولة المسوقين لمواءمة صورة العلامة التجارية مع هوية علامتهم التجارية مما يؤدي إلى ظهور علامة تجارية مواتية في السوق.
يلعب دورًا رئيسيًا في إطلاق المنتج
يلعب دورًا رئيسيًا في توصيل إطلاق المنتج للجمهور المستهدف وخلق الطلب على المنتج الجديد.
يعزز ثقة العملاء الحاليين
يؤكد أيضاً على طمأنة العملاء الحاليين بشأن قرارهم في علامة تجارية معينة، حيث تتم صياغة الرسائلبطريقة تولد شعوراً بالفخر بين العملاء الحاليين لاستخدام عروض العلامة التجارية.
يجذب عملاء جدد
يساعد الشركة في تحقيق أهدافها التسويقية واكتساب عملاء جدد.
تقليل معدل دوران العملاء
يعزز وعد العلامة التجارية من خلال توصيل فوائد العرض وقيم العلامة التجارية والرسالة والرؤية، هذا يساعد في اكتساب المزيد من العملاء المخلصين وتقليل معدلات إزعاج العملاء.
تثقيف العملاء
يعمل على توعية العملاء بالمعلومات الأساسية المتعلقة بالمنتج والمتعلقة بالصناعة والمتعلقة بالسوق والتي يجب أن يعرفوها قبل الشراء وأثناءه وبعده.
اقرأ المزيد:شركات اعلان وتسويق مميزة تستحق التجربة
ما هي عيوب الإعلان التجاري؟
- زيادة التكاليف: يضاف الإعلان التجاري إلى تكاليف تسويق النشاط التجاري، التي تضاف في النهاية إلى سعر المنتج الذي يتحمله العميل.
- يمكن أن يكون مضللاً: غالباً ما تضلل الإعلانات التجارية العملاء لاتخاذ قرارات لا ينبغي لهم اتخاذها.
- يمكن أن تهدر الموارد: ينتج عن تطوير الإعلان العديد من الموارد المهدرة التي يمكن منعها بخلاف ذلك.
- تضاعف احتياجات العملاء: قد يؤدي ببعض الأحيان إلى تطوير الطلب على المنتجات التي غالباً ما لا تكون مطلوبة في الحياة الروتينية، وبالتالي مضاعفة احتياجات العملاء التي قد تؤدي إلى نتائج عكسية على العميل.
اقرأ المزيد:خطوات التسويق الإلكتروني وطرق القيام بها
دقق جيداً في المعلومات المقدمة في المقال السابق، ميّز كافة التفاصيل حول الإعلان التجاري، فلقد أصبح بإمكانك اختيار نوع الإعلان الذي يتناسب مع علامتك التجارية والأهداف المتوقعة منه، اختر جيداً وحضر نفسك لزيادة مبيعاتك وعملائك المستهدفين.
- مصادر
الأسئلة الشائعة
ما هو الإعلان التجاري؟
هو أداة ترويجية تهدف إلى ترويج سلع أو خدمات من قبل شركة تجارية أو مؤسسة لبيعها للجمهور بشكل عام أو جزء مهم منهم.
على ماذا يشمل الإعلان التجاري؟
يمكن أن يشتمل على الإعلانات القصيرة في البرامج التلفزيونية واللوحات الإعلانية واللوحات الجدارية والمنشورات المطبوعة ولافتات الويب وعربات التسوق والإعلانات على متن الطائرة.
ما الفرق بين الإعلان التجاري وغير التجاري؟
الفرق بينهم هي المنتج نفسة، فالإعلان التجاري يصمم للعناصر أو المنتجات المعروضة للبيع أما غير التجاري تكون إعلانات خدمية مثل الإعلانات ضد التدخين.
