أنواع الحملات الإعلانية المختلفة تهدف إلى زيادة القوة الشرائية ونشر العلامة التجارية بشكل واسع، كما تركز الأنواع المختلفة للحملات الإعلانية في استهداف الجمهور والعمل على التأثير المباشر وغير المباشر في جذب اهتمامه للمنتج أو الخدمة، خاصة إذا كانت الحملة الإعلانية مدروسة بدقة واحترافية من قبل وكالة متمرسة في هذا المجال.
ولتختار حملتك المناسبة يجب أن تتعرف على أنواع الحملات الإعلانية وتستطيع أن تحدد كيف ستتوجه لشرائح جمهورك وما هي الطريقة التي ستساعدك لإعداد حملة جيدة أو ما هو السبيل لمعرفة الوكالة الإعلانية المفيدة لك ونحن في مثالنا هذا سنضع بين يديك أهم المفاتيح لتشكل فكرة شاملة عن الحملات الإعلانية.
ماهي الحملات الإعلانية
الإعلان هو عبارة عن اتصال تسويقي مع شرائح الجمهور المستهدف ويعتبر من أهم العناصر المكونة للمزيج التسويقي والحملة تدل على سلسلة من الجهود والعمليات المتواصلة.
فتعرف الحملات الإعلانية على أنها أنشطة تسويقية متواصلة ومتتابعة على مدار مدة من الزمن بحيث تؤمن الاتصال مع العملاء وتحقق الترويج المناسب للمنتج أو الخدمة عن طريق أفكار مدروسة بمنهجية معينة والتي تعرف بالرسائل الإعلانية بحيث تحمل هذه الرسائل القدرة على الوصول للجمهور وتحقيق الأهداف منها.
الفرق بين الحملة الإعلانية والإعلامية
الحملة الإعلامية غالبا تكون حملة لنشر المعلومات والأخبار حول موضوع معين يتطلب عملية إعلامية مستمرة في تغطيته.
الحملة الإعلانية هي الترويج لمنتج بغاية التأثير على القوة الشرائية له وربط المستهلك بالعلامة التجارية.
مراحل إنشاء أنواع الحملات الإعلانية المختلفة
تشترك الحملات الإعلانية بأنواعها المختلفة في الطريقة التي تعد بها وهناك مراحل أساسية لإعداد هذه الحملات وهي
المرحلة الأولى البحث وجمع المعلومات
وهذه المرحلة تشمل دراسة تحليلية لشرائح السوق المستهدف ودراسة العملاء المحتملين وتحليل وضع التنافس في السوق وذلك من أجل التعرف على عوامل القوة التي تنجح الحملة والانتباه إلى التهديدات ومعرفة كيفية مواجهتها.
المرحلة الثانية تحديد هدف الحملة الإعلانية
قبل البدء بالحملة الإعلانية يجب تحديد الأهداف التي ترمي إليها الحملة وذلك مهم للغاية من أجل عملية التقييم لتحديد إن كانت هذه الحملة تسير وفقا للأهداف الموضوعة لها أم لا.
أهم سمات الأهداف الإعلانية
- محددة وقابلة للتنفيذ
- تقبل القياس
- تحدد شريحة الجمهور المستهدف
- تملك مدة زمنية معينة لتكون قيد التحقيق خلالها.
اقرأ المزيد: كيفية ادارة صفحة تجارية على الفيس بوك
المرحلة الثالثة تحديد الميزانية المخصصة للحملة
الميزانية هي النفقات المخصصة للحملات الإعلانية والتي تعتمد غالباً على عدة عوامل متعلقة بالشركة المعلنة ودورة الحياة للسلعة المراد الإعلان عنها والمدة الزمنية للإعلان.
المرحلة الرابعة الخطة الإبداعية
في هذه المرحلة يتم وضع الأفكار التي ستوصلها الحملة الإعلانية والطريقة الابتكارية التي ستصل من خلالها هذه الأفكار والاهتمام بجودة الرسائل الإعلانية التي ستطلق عبرها.
المرحلة الخامسة إطلاق الحملة الإعلانية
وفي هذه المرحلة يتم اختيار الوسيلة الإعلانية التي ستطلق عبرها الحملة وهناك أيضا معايير يجب مراعاتها عند اختيار الوسيلة وهذه المعايير تتعلق بالوصول للجمهور المستهدف والوقت والميزانية.
أهم أنواع الحملات الإعلانية
تقسم أنواع الحملات الإعلانية وفقا لهذه المعايير
معيار المنطقة:
ويعبر عن المنطقة التي نريد أن تغطيها الحملة الإعلانية وتصنف إلى:
- حملات محلية تغطي منطقة محددة
- حملات قومية تغطي بلد معين
- حملات دولية تنتشر دولياً
معيار الجمهور المستهدف:
- حملات إعلانية تستهدف المستهلكين
- حملات إعلانية تستهدف الموزعين
- حملات إعلانية تستهدف شرائح مختلفة من الجمهور
معيار نوع الوسيلة:
- الإعلانات التقليدية المطبوعة
- مؤتمرات التسويق والترويج
- الإعلان عبر الانترنت
- الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي
- الإعلان عبر الراديو والتلفزيون
الفوائد المرجوة من أنواع الحملات الإعلانية المختلفة
- التعريف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- اختصار الوقت في الوصول للعملاء المحتملين.
- زيادة العائدات في وقت أقل.
- خلق طلب على المنتج وزيادة القوة الشرائية.
- كسب ولاء العملاء الحاليين وجذب المزيد منهم.
- توضيح القيمة للعلامة التجارية وشرح الرسالة منها.
- ازدياد الحصة السوقية من خلال التوسع بشرائح السوق المستهدف.
خصائص الحملات الإعلانية
- المصداقية:
يجب أن تحمل الحملات الإعلانية رسائل صداقة لكسب ثقة العميل من أجل بناء الولاء للعلامة التجارية
- الانتشار الواسع:
تعتبر الحملات الإعلانية ذات انتشار واسع خاصة إذا كانت تستخدم أكثر من وسيلة إعلانية أو إذا كان الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي والانترنت.
- التركيز:
تكون أنواع الحملات الإعلانية المختلفة تتركز على فكرة محددة أو عدد معين من الأفكار والرسائل الإعلانية.
- التوجه:
لقد ذكرنا أنه عند البدء بإعداد الحملة الإعلانية يتم تحليل السوق والجمهور وهذا يجعلها موجهة للفئة المستهدفة.
- المدى الزمني:
إن الجهود الإعلانية في أنواع الحملات الإعلانية المتعددة عبارة عن جهود مستمرة تأخذ مسار زمني محدد.
اقرأ المزيد: شركات اعلان وتسويق مميزة 2022 تستحق التجربة
أنواع الحملات الإعلانية على الفيس بوك
تعتبر اليوم منصة فيسبوك منصة مناسبة للإعلان عبرها خاصة لما تتمتع به من سهولة في إنشاء وأطلاق الحملة الإعلانية والأهم من ذلك ما يمتلكه فيسبوك من أدوات تساعد على تحليل الجمهور وتحسين الاستهداف والجدولة الزمنية للإعلان بالإضافة للعدد الكبير للمستخدمين على هذه المنصة وانتشارها الواسع عالميا وسنذكر بعض أنواع الحملات الإعلانية في فيسبوك.
حملات إعلانية تهتم بتوليد قائمة عملاء:
هذا النوع من أنواع الحملات الإعلانية على فيسبوك يهتم في إيجاد طرق للتواصل مع العميل من خلال رسائل إعلانية تحفز العميل على ترك معلوماته من أجل الحصول على حسومات ما.
حملات إعلانية لزيادة التفاعل مع المنشورات:
هذا النوع من الحملات الإعلانية يعطي زيادة وصول للمنشورات وهو مفيد للشركات التي تقوم بنشر المحتوى بشكل كبير على صفحاتها مما يساهم في رفع معدل التفاعل ع هذا المحتوى من خلال الإعجاب والتعليقات ووصول أكبر للرسالة الإعلانية للشركة.
حملات إعلانية لتثبيت التطبيق:
هذا نوع مفيد جدا من الإعلانات للشركات التي تريد الاحتكاك مع العملاء من خلال تثبيت التطبيق على الهاتف المحمول بحيث يستطيع العميل من خلاله الحصول على التطبيق بسهولة تامة.
حملات إعلانية لزيارة مواقع الويب:
هذا النوع من الحملات الإعلانية يساعد بشكل جيد في الحملات التي تهتم في عدد الزيارات على الموقع.
اختيار أفضل وكالة للإعلان والتسويق
إن أحد أهم معايير نجاح الحملات الإعلانية هو اختيار وكالة إعلانية مناسبة وقادرة على تحقيق أهداف الحملة الإعلانية ضمن المدة الزمنية المحددة.
وليتم اختيار هذه الشركة يجب الاهتمام بعض النقاط منها:
- نشاط هذه الشركة السابق.
- العملاء الحاليين والسابقين لديها.
- سياسة الشركة في الاستهداف والتوجه للعملاء.
- التعرف على أفكار الفريق الابتكارية التي ستقدم لحملتك.
- الميزانية التي ستضعها الشركة ومدى ملاءمتها.
اقرأ المزيد: زيادة متابعي الانستا مجاناً وبدون برامج بخطوات بسيطة | 2022
أشهر الحملات الإعلانية
هناك الكثير من الحملات الإعلانية التي حققت نجاحاً مميزاً بسبب المنهجية المتبعة في إطلاق هذه الحملة والأفكار الابتكارية التي اتسمت بها وسنذكر نماذج من أشهر الحملات الإعلانية.
إعلان لحماية الحيوانات المهددة بالانقراض:
قامت شركة لاكوست المعروفة عالميا باستبدال التمساح الذي هو شعار الشركة بشعارات على أشكال الحيوانات التي باتت مهددة بالانقراض وقامت بإنتاج القطع وفقا لعدد هذه الحيوانات مما اكسب هذه الشركة شعبية متزايدة وتضاعف هائل في عدد المبيعات بفضل الرسالة الإعلانية التي أطلقتها هذه الحملة.
حملة إعلانية لكسب ثقة العملاء:
تعرضت شركة McDonald’s لتراجع في نسبة المبيعات بسبب التشكيك في المنتجات التي تقدمها لتطلق حملتها الإعلانية باسمOur Food,Your Questions هذه الحملة كانت على مواقع التواصل الاجتماعي ليسأل فيها العملاء عن كل شكوكهم وأخذت الشركة هذه الأسئلة بجدية تامة مما أدى إلى تحسن في مبيعات هذه الشركة.
اقرأ المزيد: ادارة حملات اعلانية – استراتيجيات الحملات الإعلانية
إن مختلف أنواع الحملات الإعلانية تنجح بفضل استعمال أفكار إبداعية ورسائل تؤثر على ذهن المتلقي وعاطفته لذلك من المهم جداً فهم الحملات الإعلانية للاستفادة منها دون هدر في المال والوقت.
افضل شركات الحملات الإعلانية
تعتبر شركة مبدع واحدة من أفضل الشركات التي تقدم لك مجموعة من الخدمات الاحترافية ولتعرف عنها المزيد اضغط هنا …
فيديو -أنواع الحملات الإعلانية الممولة على فيسبوك
الأسئلة الشائعة
ماهي الحملات الإعلانية؟
الإعلان هو عبارة عن اتصال تسويقي مع شرائح الجمهور المستهدف ويعتبر من أهم العناصر المكونة للمزيج التسويقي والحملة تدل على سلسلة من الجهود والعمليات المتواصلة.
فتعرف الحملات الإعلانية على أنها أنشطة تسويقية متواصلة ومتتابعة على مدار مدة من الزمن بحيث تؤمن الاتصال مع العملاء وتحقق الترويج المناسب للمنتج أو الخدمة عن طريق أفكار مدروسة بمنهجية معينة والتي تعرف بالرسائل الإعلانية بحيث تحمل هذه الرسائل القدرة على الوصول للجمهور وتحقيق الأهداف منها.
ما هي أهم سمات الأهداف الإعلانية؟
- محددة وقابلة للتنفيذ
- تقبل القياس
- تحدد شريحة الجمهور المستهدف
- تملك مدة زمنية معينة لتكون قيد التحقيق خلالها.
