فيديو اعلاني يعرف بخدمتك-الطرق الصحيحة للتصميم

تصميم فيديو اعلاني مميز بات يعتبر من أهم المنهجيات التسويقية لما له من القدرة على التعريف بخدمتك وتعزيز علامتك التجارية في السوق.

فأصبح من المهم التعرف على هذه الاستراتيجية الفعالة عن قرب لتتمكن من الاستفادة منها في تحقيق النمو والتطور لأعمالك.

ما معنى فيديو اعلاني؟

الفيديو الإعلاني هو عبارة عن استراتيجية تسويقية تتضمن استخدام مقطع فيديو قصير وغني بالمعلومات يروج لمنتج فهي تساعد في سرد ​​قصة ما، وتحسين نسبة المبيعات، ونقل المعلومة بطريقة مثيرة للاهتمام.

اقرأ المزيد:أنواع الحملات الإعلانية دليلك الشامل

لمحة عن تاريخ التسويق بالفيديو

بدأ تسويق الفيديو يدخل في النهج التسويقي عام 2010 ولكنه لم يصبح متاحاً لأصحاب الميزانيات الصغيرة إلا بعد أربع سنوات، أما اليوم التسويق عبر الفيديو متاحاً للجميع بفضل ظهور أدوات على الانترنت وتطور منصات التواصل الاجتماعي.

• العامل الرئيسي في ظهور الحاجة إلى تسويق الفيديو هو اكتشاف مواقع التواصل الاجتماعي أنه يجذب مشاركة أكبر بكثير من المشاركات النصية والصورية
• حيث إذا اختبرنا فيديو اعلاني مقابل اعلان نصي على Facebook مثلاً سنجد أن عدد النقرات التي سيحصل عليها الفيديو أكبر بكثير.

اقرأ المزيد:اعلان انستا كيف اسوي اعلان في الانستقرام

أسباب استخدام فيديو اعلاني

يعتبر المسوقون استخدام فيديو اعلاني طريقة تسويقية فعالة تساعد العلامات التجارية على تحسين أدائها حيث يعمل على زيادة الوعي والتواصل مع الجمهور المستهدف وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.

هناك الكثير من الأسباب التي تجعل من استخدام فيديو اعلاني نهج تسويقي للعديد من الشركات.

1. عدد كبير من المشاركات.
2. مستوى عال من الرؤية.
3. زيادة نسبة المبيعات والتحويلات.
4. عائد استثمار مرتفع.
5. تحسين الثقة والمصداقية.
6. تظهر مقاطع الفيديو أولاً في بحث Google.
7. حركة عضوية عالية.
8. وصول واسع لمستخدمي الهاتف المحمول.
9. العرض الجيد للمعلومات.

اقرأ المزيد: ادارة حملات اعلانية – استراتيجيات الحملات الإعلانية

فوائد التسويق من خلال فيديو اعلاني       

المسوقون يبحثون دائماً عن طرق وتقنيات فريدة من نوعها وفعالة لمساعدة منتج أو خدمة ما على التميز في السوق، إعلانات الفيديو ليست تقنية جديدة ولكنها طريقة ثابتة في أي خطة تسويقية بسبب تمكينها الشركات من إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة يزيد المبيعات ويحقق حضور العلامة التجارية.

من المعروف أن الأشخاص يميلون لمشاهدة مقطع فيديو قصير والحصول على المعلومات الضرورية حول منتج بدلاً من قراءة المقالات الطويلة وهذا هو أحد الفوائد الرئيسية بالإضافة للفوائد التالية:

• توصيل المعلومات الضرورية بسرعة.
• الحصول على حركة مرور عضوية عالية.
• تثقيف الناس حول الموضوعات بطرق تفاعلية ممتعة.
• الوصول إلى شريحة أكبر من العملاء.
• تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ المزيد: إنشاء موقع إلكتروني وأهميته لشركتك ودوره في جلب العملاء المستهدفين

أنواع إعلانات الفيديو

من الضروري التعرف على أنواع إعلانات الفيديو قبل البدء في تصميم فيديو اعلاني لخدماتك ومنتجاتك من أجل اختيار الأنسب وسنذكر بعض من أهم هذه الأنواع.

إعلانات ضمن البث

هذا النوع غالباً يكون على YouTube ويظهر عند تشغيل الفيديو قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده ويكون الفيديو الإعلاني في هذه الحالة قابلة للتخطي يمكن للمشاهد تخطيه بعد 5 ثواني من بدئه وغير قابلة للتخطي.

يعمل أي فيديو اعلاني من هذا النوع على الوصول إلى العملاء وزيادة حركة المرور.

اقرأ المزيد: اسم علامة تجارية – قواعد اختيار اسم تجاري مميز

إعلانات الفيديو خارج البث

وهي إعلانات للجوال يمكن للمستخدمين العثور عليها خارج YouTube في التطبيقات ومواقع الويب الشريكة وهي الإعلانات التي تعمل مع كتم الصوت.

عندما يكون المستخدم مهتم بالمنتج أو المحتوى يضغط على الفيديو الإعلاني لإلغاء الكتم وهو مناسب للشركات التي ترغب في زيادة الوصول بأسعار معقولة.

إعلانات ملصقات صغيرة

هذا النوع يعد فيديو اعلاني مناسب للشركات التي تريد إيصال رسالة واضحة قصيرة للجمهور المستهدف ويتم الدفع لها على أساس عدد مرات ظهور الإعلان وهي غير قابلة للتخطي ويصادفها المستخدمين غالباً على يوتيوب.

اقرأ المزيد: شركات اعلان وتسويق مميزة تستحق التجربة

إعلانات video discovery

يمكن العثور على هذه الإعلانات في مقاطع فيديو ذات الصلة أو نتائج بحث YouTube أو على صفحة اليوتيوب الرئيسية لأجهزة الجوال.

تشتمل هذه صورة مصغرة (لقطة فيديو) ونص قصير ويختلف طول هذا الفيديو الاعلاني حسب موضعه ويحتوي دائماً على دعوة للمشاهدة.

إعلانات التسمية الرئيسية

إن إنشاء فيديو اعلاني من هذا النوع يعتبر مثالي من أجل الترويج للمنتجات الجديدة والعمل على خلق ضجة حول العلامة التجارية خلال مدة زمنية قصيرة.

يظهر في الجزء العلوي من صفحة يوتيوب الرئيسية ويتم تشغيله تلقائياً مع كتم الصوت لمدة 30 ثانية تقريباً.

اقرأ المزيد : اعلان انستا كيف اسوي اعلان في الانستقرام

تصميم فيديو اعلاني يعرف بمنتجاتك

استراتيجية تصميم فيديو اعلاني

ابدأ بتحديد الأهداف

إن أهم ما تريد معرفته عند تصميم فيديو اعلاني هو هدفك من هذا الفيديو هل هو فقط مجرد تعريف بمنتجاتك وخدماتك أم تريد زيادة في حجم حركة المرور والمبيعات.

خذ وقتك في تحديد الغرض من الفيديو فبدون هدف واضح لن يتم بناء فيديو صحيح.

التعرف على الجمهور

يعد التعرف على جمهورك خطوة هامة لإعداد فيديو اعلاني ناجح حيث من المهم القيام بإنشاء ملف تعريف شخصية المشتري حتى يتمكن الفيديو خاصتك من جذب انتباهه.

نوع الفيديو الإعلاني

بعد أن تحدد هدفك وتتعرف على شخصية المشتري عليك أن تحدد أي فيديو اعلاني سيكون مناسب لاستراتيجيتك.

اقرأ المزيد: طريقة الإعلان في الانستقرام بسرعة وسهولة

إنشاء المخطط الأساسي

قم بإنشاء مخطط تفصيلي لتصميم الفيديو الخاص بك لكي تكون منظماً ركز على أن تضع في المخطط ما يلي:

القصة المؤثرة

قم ببناء فكرتك بالتفصيل وفقاً لغرض الفيديو وجمهورك المستهدف وقم باستخدام قصة تؤثر على الجمهور للحصول على محتوى يجذب المشاهدات ويقربك من الجمهور.

خطط للمعدات

من الضروري أيضاً التفكير في المعدات التي تحتاجها وأن تخطط لجداول التصوير سواء كنت تريد التصوير بهاتف خلوي أو كاميرا فيديو، وما إذا كنت بحاجة إلى استخدام ميكروفون أو إضاءة.

اقرأ المزيد: ما هيه التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي أفضل الوسائل لمضاعفة عملاء شركتك

اختيار المنصة التي ستنشر الفيديو الإعلاني عليها

أصبحت الآن وبعد هذه الخطوات قادر على ان تحدد المنصة الأنسب للفيديو الإعلاني خاصتك وسنذكر بعد أهم المنصات التي تستطيع ترك فيديو اعلاني مؤثر عبرها.

YouTube

المنصة الأفضل لنشر مقاطع الفيديو تحتوي على أكثر من مليار مستخدم يبحثون عن محتوى ممتع وترفيهي.

من المهم عند استخدام هذه المنصة أن تعرف انها تعمل بالكلمات المفتاحية فاحرص عند تحميل فيديو اعلاني على استخدام هذه الكلمات في العناوين والوصف.

Facebook

الفيديو الإعلاني على فيسبوك مفيد جداً على مسار العملية التسويقية كاملة، لاستخداماته المتعددة إن كان من إعلانات التوعية بعلامتك التجارية أو مراعاة المحتوى الذي يعمل على بناء التفاعل.

وهو أداة ناجحة جداً للاستهداف الصحيح للجمهور وغالباً يضع مقاطع الفيديو القصيرة في الأماكن الأولى عندما يستخدم المتصفحون التطبيق.

اقرأ المزيد: خطوات التسويق الإلكتروني وطرق القيام بها

Instagram

ستجد في هذه الشبكة الاجتماعية الشهيرة أدوات IGTV وReels التي تمكنت من جذب الجمهور بسهولة وبسرعة من خلال مقاطع الفيديو وهنا يمكنك الوصول إلى المستخدمين من خلال محتوى ترفيهي وقصير والعمل على تحقيق تفاعل أكبر معهم.

أهم العوامل المؤثرة على اختيار منصة لنشر الفيديو

• القدرة على الاستهداف والتجكم المتقدم في اختيار الجمهور.
• القدرة على إجراء اختبار A / B للتحسين أداء الإعلانات.
• القدرة على تقديم التحليلات وبيانات التقارير المفيدة وذات الصلة.

إطلاق مقطع فيديو اعلاني

بعد دراسة الخطوات السابقة بعناية أصبحت قادراً على تصميم وإطلاق فيديو اعلاني ناجح يمتلك القدرة على التعريف بخدمتك وتعزيز علامتك التجارية وتحقيق زيادة في نسب المبيعات.

اقرأ المزيد: زيادة متابعي الانستا مجاناً وبدون برامج بخطوات بسيطة

تتبع الأداء

من الضروري اجراء الاختبارات للتأكد من تصميم فيديو اعلاني ناجح من أجل تحقيق مكاسب أكبر ويمكن ذلك من خلال اجراء اختبار A / B على الفيديو الإعلاني.

شرح اختبار فيديو A / B

اختبار A / B هو عندما تقوم بعرض محتويين مختلفين لجمهور مشابه وهي طريقة لقياس فعالية أي فيديو اعلاني للوصول للأهداف التسويقية وليست جميع المنصات مجهزة لهذا الاختبار ولكن من الممكن استخدام الأدوات المناسبة لتحقق من فعالية الفيديو.

اختبار A / B على Facebook وInstagram

أسهل مكان لبدء اختبار A / B على مقاطع الفيديو هو Facebook وInstagram حيث هذا الاختبار موجود في Facebook Ads Manager

اختبار A / B على صفحة الموقع الرئيسية

يعد اختبار A / B على الصفحة الرئيسية بسيط نسبياً من خلال استخدام Google Analytics والذي يسمح لك بتبديل المحتوى مثل النص ومقاطع الفيديو 

اختبار A / B على موقع YouTube

هنا يمكن أن يكون الأمر صعب قليلاً لأن اختبار المقارنة هذا غير موجود على يوتيوب لكن من الممكن الاستعانة بـأدوات من مصادر خارجية لتسهيل إجراء تقييم أداء فيديو اعلاني على يوتيوب.

اقرأ المزيد: اختيار اسم تجاري – 8 نصائح كيف تختار اسم تجاري جميل

إضافة

في نهاية الأمر تختلف الطريقة التي سيتفاعل بها الجمهور مع أي فيديو اعلاني باختلاف نوع الفيديو أو المكان الذي يعرض فيه لذلك من المهم الحرص على العناية بكل جانب من جوانب العملية التسويقية من أجل الحصول على النتيجة الأفضل.

الأسئلة الشائعة