ما الفرق بين صفحة الهبوط والصفحة الرئيسية للموقع؟ هذا النوع من المصطلحات غالباً ما يتم الخلط بينهما، وعلى الرغم من أن هذا يشبه تصميم موقع النت 101 لذا لنبدأ بشرحهما.
ما هي الصفحة الرئيسية للموقع؟
الصفحة الرئيسية للموقع
الصفحة الرئيسية هي واجهة موقعك، وغالباً ما تكون هذه هي الصفحة التي يصل إليها الزائرون أولاً، وهذا هو السبب في أن الناس غالباً ما يشيرون إليها على أنها صفحة مقصودة.
على سبيل المثال:
توجد الصفحة الرئيسية لموقعي الشخصي ولكن لا أقصد بها أبدا صفحة هبوط بل فقط الواجهة الأولى التي تعطيك معلومات عما أساعدك به.
هذه الصفحة يتم تعيينها كصفحة افتراضية أو صفحة البداية لموقعك، ودائماً ما ترتبط بالصفحات والمدونات والمقالات الخاصة بك.
تتمثل مهمة صفحتك الرئيسية بشكل أساسي في تشجيع زوار الموقع على معرفة المزيد عن علامتك التجارية أو عملك. بعد ذلك اصطحبهم من الصفحة الرئيسية من خلال منتجاتك أو خدمتك، وشجعهم على الشراء، أو التواصل على طول الطريق.
أنواع مختلفة من الصفحة الرئيسية للموقع:
هناك العديد من الأنواع المختلفة للصفحة الرئيسية، وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:
1) الصفحة الرئيسية الاعلانية
الصفحة الرئيسية لموقعي هي صفحة رئيسية إعلامية. تحتوي على معلومات حول الخدمات التي أقدمها، وما أقوم به، وربما بعض مراجعات العملاء، وزر احصل على استشارة مجانية التي تحث على اتخاذ إجراء (وسيلة يتواصل بها العملاء)
2) الصفحة الرئيسية للمتجر الالكتروني
الصفحة الرئيسية للمتجر تم تصميمها لتشجيعك، أو تشجيع عملائك على النقر فوق المنتجات، أو فئات المنتجات، وإجراء عملية شراء في النهاية.
3) المدونة أو الصفحة الرئيسية للأخبار
تشبه المدونة أو الصفحة الرئيسية للأخبار بي بي سي نيوز أو أي قناة عربية او أجنبية، فهي سلسلة من الحكايات والمقالات الجذابة التي تشجعك على النقر عليها وقراءة المزيد.
تحتاج مواقع النت المختلفة إلى صفحتها الرئيسية لخدمة غرض مختلف. عادة ما تعتمد وظيفة صفحتك الرئيسية على نموذج عملك.
لذلك فكر جيداً فيما يجب أن يتم عرضه على صفحتك الرئيسية.
متى يجب عليك استخدام الصفحة الرئيسية؟
يجب أن يكون لموقعك دائماً صفحة رئيسية. إذا لم يتم إنشاء أو تخصيص صفحة رئيسية لموقعك، فعندما يحاول شخص ما زيارة الموقع، فمن المحتمل أن يرى قائمة عشوائية من الملفات، وترتد مباشرة من موقعك.
وهذا ليس ما تريده!
غالباً ما يكون موقعك أحد أدوات البيع الرئيسية، ونقاط اتصال العلامة التجارية لذا تأكد من أنه ملائم، ومُحدَّث، ويساعد نشاطك التجاري على المضي قدماً.
ما هي صفحة الهبوط؟
صفحة الهبوط هي نوع مختلف تماماً من صفحات النت عن صفحتك الرئيسية.
من الناحية الفنية صفحة الهبوط هي أي صفحة على موقعك حيث يمكن للزائر الوصول إليها.
ومع ذلك عندما نتحدث عن صفحات الهبوط بمعنى التسويق الرقمي والإعلان، فهذا ليس ما نعنيه.
عندما تسمع أشخاصاً يتحدثون عن صفحات الهبوط في سياق تسويقي، فمن الشائع أكثر أنهم يشيرون إلى صفحات نت قائمة بذاتها تشكل جزءاً من حملة تسويقية أو إعلانية.
يوجد نوعان من صفحة الهبوط
هناك نوعان رئيسيان من صفحات الهبوط يتم استخدامهما في التسويق الالكتروني عبر الإنترنت.
1) توليد العملاء
2) الدفع للنقر
دعنا نلقي نظرة على الغرض من استخدام هذه كـ صفحة الهبوط:
صفحة الهبوط لـ توليد العملاء:
النوع الرئيسي لـ صفحة الهبوط هو صفحة إنشاء قوائم العملاء المحتملين.
كما قد تكون خمنت فإن الهدف من هذه الصفحة هو تحويل زوار موقعك إلى عملاء متوقعين. وهناك العديد من الطرق المختلفة للقيام بذلك.
طريقتان رئيسيتان هما:
1) تشجيع الناس على التواصل مباشرة.
2) اجعل الأشخاص يشتركون في قائمتك البريدية.
في كلتا الحالتين تريد أن تأخذ زوار موقعك، وتحويلهم إلى عملاء محتملين. يسعد بعض الأشخاص بالتواصل معهم على الفور بينما يحتاج البعض الآخر إلى معلومات، ثم بيعها.
الغرض من صفحة الهبوط لإنشاء قوائم العملاء المحتملين هو السماح لك بجمع المعلومات التي تتيح لك الاتصال بزوارك، أو التسويق لهم.
في كثير من الأحيان تحتوي صفحة إنشاء العملاء المحتملين على نموذج اتصال، أو نموذج اشتراك وهدية مجانية.
تتمثل فكرة الهدية المجانية في تشجيع زوارك على التسجيل للحصول على الهدية مما يمنحك بدوره معلومات الاتصال الخاصة بهم.
في ما يلي عدة أمثلة لبعض الهدايا التي رأيناها تستخدم كمغناطيس رئيسي (طريقة لجذب العملاء المحتملين):
- الكتب الإلكترونية أو المستندات التقنية
- ندوات عبر الإنترنت
- استشارة مجانية
- تجربة مجانية
- الإخطار بالمنتجات أو المشاركات المستقبلية
هناك العديد من الدراسات حول طول صفحة إنشاء قوائم العملاء المحتملين المثالية، أو ما يجب تضمينه وعدم تضمينه.
لكن الفكرة العامة لـ صفحة الهبوط لتوليد العملاء المحتملين هي تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين.
صفحة الهبوط للدفع للنقر
النقر من خلال صفحة الهبوط هو نوع مختلف تماماً من الصفحات.
الهدف من هذه الصفحة هو تشجيع زوار موقعك على النقر للوصول إلى صفحات أخرى في موقع النت الخاص بك. دفعهم بشكل أساسي من خلال قمع المبيعات الخاص بك.
غالباً ما يتم استخدام النقر من خلال صفحات الهبوط في مواقع التجارة الإلكترونية لتشجيع المستخدمين على النقر للوصول إلى مناطق مختلفة من متجرك، ونأمل في شراء المزيد من المنتجات على طول الطريق.
متى يجب عليك استخدام صفحة الهبوط؟
هناك العديد من المناسبات المختلفة التي يجب أن تفكر فيها في استخدام صفحة الهبوط داخل موقعك، وهي:
- عندما تدفع مقابل النقرات فأنت تريد استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة لتوجيه الزيارات إلى صفحة هبوط مخصصة. يجب أن يتطابق العنوان، والمحتوى مع عنوان الإعلان، والنسخة. باستخدام صفحات هبوط مثل هذه، فإنك تمنح نفسك فرصة أفضل لتحويل الزوار إلى عملاء.
- عندما لا تعمل مشاركة مدونة في بعض الأحيان قد تحدد كلمة مفتاحية رئيسية، أو عبارة لا تعمل كمشاركة مدونة. الكلمات المفتاحية الرئيسية القائمة على الموقع على سبيل المثال.
فقط تذكر يجب أن تركز صفحة الهبوط على كلمة رئيسية أو مصطلح أو عبارة معينة، فهذا سيمنحك أفضل فرصة للتفاعل مع جمهورك المستهدف وإبرام الصفقات.
كيف أصمم صفحة الهبوط؟
هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تصميم صفحة مقصودة لموقع النت الخاص بك.
على سبيل المثال:
إذا كنت تستخدم سمة ووردبريس WordPress مخصصة، وكانت وكالة التصميم الخاصة بك قد قامت بعمل رائع، فيجب أن تكون قادراً على إنشاء صفحة هبوط دون متاعب.
ومع ذلك في بعض الأحيان لا تكون وكالة التصميم الخاصة بك على مستوى جيد، أو لا يمكنك إنشاء صفحة الهبوط بسهولة.
يمكن أن تساعدك على البدء في إنشاء صفحات الهبوط الخاصة بك، وفيما يلي خمسة أشياء يجب التفكير فيها عند تصميم صفحتك المقصودة:
- تأكد من أنك تظل “العلامة التجارية” – تطابق الألوان، وتطابق الخط، ووجود شعارك وما إلى ذلك.
- يجب أن تكون الرسائل صحيحة. إذا نقر الأشخاص على إعلان، فتأكد من تطابق نسخة موقعك.
- فكر في الهدايا التي تقدمها. غالباً ما يكون التوسع في الموضوعات الرئيسية لموقعك على النت، أو خدمات شركاتك طريقة جيدة لتحويل الزوار.
- تذكر أن تختبر السرعة حيث لا تريد أن تفقد الزائرين لأن تحميل موقعك على النت بطيء جداً.
- تأكد من مشاركة موقعك حيث لا أحد يريد قراءة صفحة مبيعات طويلة مملة! اجعلها جذابة وغنية بالمعلومات وسيتبعها العملاء المحتملون.
ما هو اختبار A / B في تصميم صفحة الهبوط؟
هذا من أجل مشاركة مدونة مختلفة تماماً. لكن في الأساس اختبار A / B هو المكان الذي تنشئ فيه نسختين من صفحة الهبوط.
تقوم باختبار الإصدار A مقابل الإصدار B، ثم تقوم بنشر الصفحة التي تقوم بتحويل أفضل، ولكن كما قلت هذه مشاركة مدونة مختلفة تماماً!
الخلاصة: ما هو الفرق بين صفحة الهبوط والصفحة الرئيسية للموقع؟
صفحتك الرئيسية هي الصفحة التي توجد عادةً في عنوان URL الرئيسي. ولن يكون لديك سوى واحد منه، بينما تُستخدم صفحات الهبوط كجزء من إستراتيجية تسويق رقمية الكترونية أكبر، وسيكون لديك عادةً أكثر من واحدة منها.
وهذا كل ما في الأمر نأمل أن تكون قد وجدت هذا مفيداً، وللمزيد من المعلومات والاستشارات حول ذلك تواصل معي.
