تصميم الشعار مهم جداً لإظهار العلامة التجارية بالطريقة الأمثل وجعلها ترسخ في أذهان الجمهور فعلى الرغم من أنها مجرد صور صغيرة إلا أن الشعارات تحمل أغلب معاني العلامة التجارية.
يعد تصميم الشعار مسؤولية وتحدي لا بد تجاوزه بنجاح من خلال التعرف على المراحل التصميمية لإظهار أفضل ما يمكن عبر المعرفة للأساسيات التي تدخل في تصميمه.
إذاً كيف يقدر المصممون على تصوير مهمة المنظمة وشخصيتها في صورة واحدة بسيطة خاصة إذا لم يكونوا جزء من المنظمة؟! تابع قراءة المقال لتعرف أكثر.
الشعار
تعريفه
هو من يعمل على تمثيل منظمة أو شركة معينة من خلال صورة مرئية يمكن فهمها والتعرف عليها بسهولة.
يتضمن الشعار بشكل عام رموز ونصوص منمقة ورسومات ويتم تصميم الشعارات غالباً من خلال الاستعانة بمصمم جرافيك ذو خبرة فهو يعد عملية إبداعية ثقيلة في البحث والاستشارة تتم فيها مراعاة الاختلافات الثقافية في الرمزية أو ارتباطات الألوان.
الغرض منه
تحديد الشركة بطريقة لا تُنسى بحيث تصبح مألوفة للعملاء وقادرة على تعزيز ولائهم لعلامتها التجارية.
اقرأ المزيد: اختيار اسم تجاري – 8 نصائح كيف تختار اسم تجاري جميل
مبادئ أساسية في تصميم الشعار
هناك العديد من المبادئ التي يتفق المصممون على فعاليتها ويستخدمونها كثيراً في عملية تصميم الشعار.
- البساطة: يفضل أن يكون التصميم بسيط ونظيف بما يكفي ليكون مرناً ويمكن التعرف عليه بسهولة وبعيد عن التشتت.
- القدرة على التذكر: التعرف عليه بسرعة دون ان يضطر الناس إلى قضاء الوقت في التفكير في الأمر لمعرفته.
- الخلود: هل سيظل الشعار رائعاً خلال مدة زمنية بعيدة.
- تعدد الاستخدامات: يمكن استخدامه عبر وسائل الإعلام المختلفة وفي سياقات مختلفة.
- الملاءمة: متناسبة مع الجمهور المستهدف.
مراحل تصميم الشعار
المرحلة الأولى: مراحل تصميم الشعار الأولية
إنشاء الموجز الإبداعي
يتم إنشاء الموجز الإبداعي من أجل فهم العميل واحتياجاته حيث يتم طرح الأسئلة وفهم الأعمال إن هذه المرحلة مفيدة ويمكن أن تتم باستخدام استبيان التصميم عبر الإنترنت فالغرض من هذا الموجز مساعدة المصمم على فهم المشروع.
ما هو موجز تصميم الشعار الإبداعي؟
هو مستند يتم إنشاؤه أثناء التشاور بين العميل والمصمم يحتوي على مجموعة من الأسئلة التي تتمحور حول ثلاث نقاط أساسية هي:
حول المنتج
ماذا يفعل المنتج؟ وما هي المشكلة التي يوفر حلها للعملاء؟ ما الذي يميز عملك أو منتجك أو خدمتك عن منافسيك؟
حول العملاء
ما هي الرسالة الأساسية التي تريد إيصالها إلى عملائك؟
حول المشروع
قم بمشاركة روابط لشعارات ملهمة ما الذي يعجبك أكثر؟ ثم باستخدام صفات أو عبارات قصيرة، صِف الشكل والمظهر المرغوبين لعلامتك التجارية.
اقرأ المزيد: أهمية التسويق الالكتروني للشركات في العصر الحديث
البحث والاكتشاف
بعد بناء إجابات كاملة عن الاستبيان يكون تشكل لدينا قاعدة لنبني عليها البحث لننشأ أسئلة أخرى في البحث عن الفهم الصحيح للمشروع من خلال القيام باكتشاف العملاء واكتشاف الصناعة والمنافسين حولهم ثم القيام بعمليات البحث النوعي والكمي التي نتعمق أكثر في مستويات البحث للعلامة التجارية المعنية.
البحث النوعي
هو بحث استكشافي يستخدم لاكتشاف الأسباب والآراء والدوافع ويوفر نظرة شاملة للمشكلة ككل.
البحث الكمي
يستخدم لتحديد المشكلة عن طريق توليد البيانات الرقمية التي يمكن تنسيقها في إحصاءات قابلة للاستخدام ويوفر بيانات قابلة للقياس لصياغة الحقائق.
اقرأ المزيد: ادارة حملات اعلانية – استراتيجيات الحملات الإعلانية
المرحلة الثانية: البدء بتصميم الشعار
العصف الذهني وتحضير الرسومات
تبدأ عمليات تصميم الشعار عادةً برسم تخطيطي مصنوع بعناية حيث كل مشروع يبدأ على الورق ويقوم بهذه المرحلة البصرية بعملية عصف ذهني والقيام بمجموعة من الرسومات التوضيحية لينتج لدينا في هذه الخطوة:
لوحات الحالة المزاجية والصور المرجعية
تتم بمساعدة العميل الذي أرسل الصور التي تصور شكل أو إحساس ما يريدون توصيله في تصميم الشعار فمن الممكن أن يصعب الوصف بالكلمات لذلك يطلب من العميل بإرسال بعض الإلهام البصري إلينا إذا كان بالإمكان.
إنشاء اسكتشات سريعة ونماذج أساسية
في هذه المرحلة يتم الانتقال إلى ورق شبكي أو ورق منقط وإعادة رسم التصميم الأصلي وتوسيعه.
القيام بعمليات التنقيح
تشمل عمليات التنقية والتطوير الإضافي للرسومات من خلال شبكات وخطوط يتم رسمها لموازنة الأشياء ومواءمتها بشكل صحيح.
اقرأ المزيد: ما هيه التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي أفضل الوسائل لمضاعفة عملاء شركتك
تحسين الفكرة
في هذه المرحلة من عملية تصميم الشعار تُمنح “الفكرة” وجهة نظر جديدة بعد عرضها على شاشة الكمبيوتر، مما يسمح لنا بمراقبة أي مخاوف فورية ربما تم التغاضي عنها من خلال:
- إنشاء النماذج الرقمية.
- عملية تصميم الشعار يجب أن تتم في ظلال رتيبة باللونين الأسود والأبيض قبل تطبيق الألوان يجب أن يتمتع تصميم الشعار الرائع بالقدرة على الظهور بشكل جيد بأي تنسيق وفي أي إخراج.
- تمثيل اسم الشركة من خلال الشعار وتحديد فكرة عامة عن أسلوب الخط الذي نبحث عنه.
في النهاية يتضمن هذا الجزء من مراحل عملية تصميم الشعار العديد من المطبوعات المقارنة حيث يمكن اعتبارها في صفحة واحدة.
اقرأ المزيد: تسويق الكتروني في جدة .. أهم الخصائص والخدمات المقدمة
مرحلة الصقل
يتم في هذه الخطوة تجميع أقوى مفاهيم الشعار في مستند تقديمي للعميل ويتم عرض كيف يبدو الشعار على ألوان خلفية مختلفة وبمقاييس مختلفة وبجانب بعض نماذج بالحجم الطبيعي للشعار مما يساعد العميل على تصور شعاره في “العالم الحقيقي”، بدلاً من مجرد وسط الصفحة ويتم في هذه المرحلة:
استكشاف نظام الألوان
يعد اللون أمر ذاتي للغاية وأي تحول بسيط في تدرج اللون يمكن أن يجعل الامر مختلفاً في هذه المرحلة للمساعدة في تصور إمكانات المفهوم يمكننا عرض بعض البدائل السريعة التي تناسب كل عين.
مثلاً ربما تكون إحدى درجات اللون الأحمر زاهية تمامًا أو خفيفة جدًا.
القدرة على التكيف في المستقبل
تحديد كيفية عمل الشعار في المستقبل لأن الشعار يجب أن يكون صالحًا لكل زمان ومن أجل تجنب أي مشكلات لاحقة.
إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية
يجب أن يتم عرض تصميم الشعار وما سيبدو عليه واقعاً لذلك نقضي بعض الوقت في ضمان تضمين نماذج بالأحجام الطبيعية المناسبة.
اقرأ المزيد: حملات التسويق الالكتروني الطريقة الأمثل في تصميمها
مرحلة التدقيق والملاحظات
احصل على تعليقات من الأصدقاء والعائلة الموثوق بهم، بما في ذلك أي موظفين حاليين سيفهمون بالطبع العلامة التجارية من خلال مشاركتهم.
حتى لو كانت هناك آراء مختلطة، فكلها صحيحة وتوفر التوجيه الذي يسمح لنا بتحسين أي شيء قد نحتاجه
بعد ذلك يمكن ترتيب اجتماع، أو يمكن تقديم التعليقات عبر البريد الإلكتروني للمضي قدماً وتتم من خلال:
مناقشة مفاهيم الشعار مع العميل
للتأكد من ردود فعل العميل إذا كان لديه أي شكوك أو أسئلة تحتاج إلى توضيح.
مناقشة التطورات التي يرغب العميل رؤيتها
التطوير بشكل كبير بين المشاريع ولكن بشكل عام، من الأسهل تطوير الجانب الجمالي كما هو مفترض بالنسبة للمفاهيم يمكن للجوانب مثل نظام الألوان البديل أو المحرف أن تغير “المظهر”، ولكن من الصعب تعديل أهمية أو معنى الشعار.
إنشاء التعديلات والتطويرات
سننظر في تطوير وتعديل المفهوم المختار بناءً على التعليقات والمناقشة مع العميل وقد يكون هناك حاجة إلى دورة تطوير واحدة أو دورتين فقط، حيث يتعلق الأمر بعنصر لون أو نمط.
الوصول لتصميم الشعار النهائي
يتم في هذه المرحلة الاعتماد على تصميم كامل للشعار والانتقال لتوسيع الشعار في خطوات عملية العلامة التجارية الإضافية بحيث يمكن إنشاء كل شيء بدءًا من الترويسات إلى بطاقات العمل أو المواد التسويقية.
- إنشاء قرطاسية تحمل علامة تجارية بناءً على تصميم الشعار النهائي.
- توسيع العلامة التجارية إلى عناصر وسائل التواصل الاجتماعي من صور ملفات التعريف لشبكات التواصل الاجتماعية مثل فيسبوك وانستغرام وغيرها إلى اللافتات والعناوين.
- تقديم أي ضمان إضافي للعلامة التجارية مثل طلب أغطية السيارة واللافتات وما إلى ذلك.
اقرأ المزيد: اسم العلامة التجارية: نصائح مهمة لاختيار اسم الشركة 2022
المرحلة الثالثة: مرحلة التسليم والدعم
تصدير كافة الملفات النهائية وتنظيمها
سيتم ترتيب الملفات النهائية للمشروع بدقة بحيث تكون الملفات واضحة في مكان استخدامها كما يتم تضمين جميع التنسيقات المناسبة، جنبًا إلى جنب مع إصدارات أحادية اللون بالأبيض والأسود لخلفيات استخدام متنوعة.
إنشاء مستند إرشادي للعلامة التجاري
يجب أن يتضمن مستند الارشادات التوجيهات التي ترسل إلى الطابعة لضمان أقصى دقة عند طباعة المستندات كما يتضمن:
- أسباب لكيفية تقديم العلامة التجارية للعالم.
- التوجيهات الواجب نقلها إلى مطور ويب ليمكنه رؤية قيم الألوان الدقيقة بسرعة لاستخدامها على موقع الويب.
- وما هي الخطوط التي سيتم استخدامها في المحتوى.
اقرأ المزيد: إنشاء موقع إلكتروني وأهميته لشركتك ودوره في جلب العملاء المستهدفين
ارشفة الملفات
يتم ضغط كل شيء وإرساله عبر البريد الإلكتروني إلى العميل مع إرسال نسخة إلى أي موظفين إضافيين قد يحتاجون الوصول إلى الملفات الأصلية.
نقوم بعد ذلك بأرشفة ملف ZIP بشكل دائم في Dropbox مما يسمح للعميل بالحصول على نسخة احتياطية في حال أخطأ في وضع التصميمات.
إعطاء تعليمات المستخدم
نريد أن نتأكد من أن العميل يعرف كيفية استخدام التصميمات التي دفع لنا مقابلها، لذلك يجب على مصمم الشعار أن يكون جاهز لتقديم المساعدة الفورية أو للإجابة على أي أسئلة قد تكون لدى العملاء في أي وقت في المستقبل.
قواعد تصميم الشعار
إضافة
كل مشروع متفرد بحد ذاته ومختلف وهذا أحد أكثر الأجزاء متعة لذلك ليس من الضروري أن يمر كل مشروع في كل مراحل تصميم الشعار السابقة فربما يمكن ترك بعض الخطوات والتركيز على غيرها أو إضافة خطوة معينة يتطلبها العمل.
فمثلاً إذا كانوا يبحثون فقط عن تصميم شعار احترافي لبدء تشغيلهم، فقد لا يكون من المعقول تخصيص ميزانية كبيرة لخطوات عملية العلامة التجارية الإضافية.
ربما سيساعدك هذا المقال إذا كان لديك أي أسئلة حول مراحل تصميم الشعار لكن دائماً الاستعانة بالخبراء تضمن نجاح العمل.
الأسئلة الشائعة:
ما هو الشعار؟
الشعار هو من يعمل على تمثيل منظمة أو شركة معينة من خلال صورة مرئية يمكن فهمها والتعرف عليها بسهولة يتضمن الشعار بشكل عام رموز ونصوص منمقة ورسومات يتم تصميم الشعارات غالباً من خلال الاستعانة بمصمم جرافيك ذو خبرة فهو يعد عملية إبداعية ثقيلة في البحث والاستشارة تتم فيها مراعاة الاختلافات الثقافية في الرمزية أو ارتباطات الألوان.
الغرض من الشعار تحديد الشركة بطريقة لا تُنسى بحيث تصبح مألوفة للعملاء وقادرة على تعزيز ولائهم لعلامتها التجارية.
ما هي المبادئ الأساسية في تصميم الشعار؟
البساطة: يفضل أن يكون التصميم بسيط ونظيف بما يكفي ليكون مرناً ويمكن التعرف عليه بسهولة وبعيد عن التشتت.
القدرة على التذكر: التعرف عليه بسرعة دون ان يضطر الناس إلى قضاء الوقت في التفكير في الأمر لمعرفته.
الخلود: هل سيظل الشعار رائعاً خلال مدة زمنية بعيدة.
تعدد الاستخدامات: يمكن استخدامه عبر وسائل الإعلام المختلفة وفي سياقات مختلفة.
الملاءمة: متناسبة مع الجمهور المستهدف.
