اسم العلامة التجارية، يجب أن تكون التسمية بسيطة وسهلة النطق ومميزة ضد المنافسة المباشرة وغير المباشرة، بالإضافة إلى ذلك يجب أن يعزز اسم العلامة التجارية الغرض من العلامة التجارية ذاتها.
⭐تتكون العلامة التجارية أو هوية العلامة التجارية من هوية لفظية “تُعرف باسم العلامة التجارية”، يضاف إلى ذلك هوية بصرية وهي الشعار أو الشكل الرسومي الذي يجب أن يحقق تسمية اسم العلامة التجارية، ويجب أن يكون مكون من جزئين مهمين وهما:
✔️الصوتي
✔️المكتوب
يمكنك عزيزي طلب خدمة تصميم الشعار والهوية البصرية من خلال موقع “مبدع” المميز عبر النقر هنا…..➡️➡️
? أيضاً: اختيار اسم تجاري – 8 نصائح كيف تختار اسم تجاري جميل
⭐نصائح لاختيار اسم العلامة التجارية
عند قيامك باختيار اسم العلامة التجارية فيجب عليك التركيز على هدفان أساسيان وهما:
✅أولاً: تعزيز الغرض من العلامة التجارية
يشير الخبراء إلى أن التسمية يجب أن تتماشى دائمًا مع الغرض من العلامة التجارية.
على سبيل المثال في حالة شركة Apple ? يهدف هذا إلى تحدي الوضع الراهن وتشجيع الناس على التفكير بشكل مختلف.
يقال: “في الواقع يختلف اسم التفاحة تماماً بالنسبة لفئة التكنولوجيا”.
ومع ذلك غالباً ما يتم عرض الأسماء التجارية التي تتمتع بخبرة سنوات عديدة في السوق ولكن بدون معنى محدد.
في كثير من الأحيان تكون أسماء عائلية -كما كان شائع في الماضي- أو تكون كلمات لا صلة لها بالموضوع، ويحدث هذا الأخير بسبب قيود السجلات القانونية..!
أي أنه من الضروري التحقق من أن الاسم يمكن أن يكون قابلاً للتسجيل قانونياً في المناطق الجغرافية التي يتم فيها تنفيذ الأعمال، وغالباً ما يحدث أنهم مسجلون بالفعل أو أنهم عموميون لدرجة أنه لا يمكن القيام بذلك.
? أيضاً: اتجاهات التسويق العالمية والحديثة للتسويق
✅ثانياً: تواصل وتفاعل مع الناس
أصبح هذا الهدف هو الأهم مع مرور الوقت ولهذا يجب اتباع التوصيات التالية:
1.يجب أن يكون اسم العلامة التجارية بسيط وسهل اللفظ والفهم ويفضل ألا يكون طويلة جداً?
يقول خبير إن الناس “يفهمون ويتذكرون ويفضلون حتى الأسهل بينما ينسون ما هو معقد!.. وهذا أمر بالغ الأهمية عندما يتم قصف المستخدمين باستمرار من قبل الكثير من الاتصالات.”
2.يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مميز ولا ينسى?
في هذه الحالة يجب التمييز بين التسمية والمنافسة المباشرة وغير المباشرة، لكي تكون مميز عليك استخدام أسماء ليس لها معنى، على سبيل المثال: Google أو Starbucks أو Cemento Sol.
ولتسهيل تذكرها يجب أن تكون قصيرة وهذا هو السبب في أن العديد من العلامات التجارية تستخدم الأحرف الأولى فقط مثل KFC.
يعد تمييز نفسك جانباً حيوياً لأي ريادة أعمال وطريقها إلى النجاح، ومن هنا تأتي أهمية الاسم الذي يتجاوز الزمن كجزء من استراتيجية العلامة التجارية.
? أيضاً: التسويق الفيروسي ما أهميته
يمكنك عزيزي طلب خدمة تصميم الشعار والهوية البصرية من خلال موقع “مبدع” المميز عبر النقر هنا…..➡️➡️
أنواع العلامة التجارية♦️
الأنواع الأساسية التالية من العلامة التجارية المعترف بها وتشمل:
1- علامة اسمية ?
هي العلامات التجارية التي تحدد منتج أو خدمة من خلال أكثر من حرف أو رقم أو أرقام أو كلمات أو عبارات أو مجموعات منها، أي أنها تشكل مجموعة مقروءة و / أو منطوقة.
مثال: R&R ، MNG ، NIKE ، ADIDAS
2- العلامة التجارية التصويرية ?️
هذا النوع من اسم العلامة التجارية يتألف فقط من “شعار” شخصية أو علامة مرئية، يتميز بتكوينه الذي لا يمكن النطق به تماماً أو بشكل خاص.
قد تتضمن العلامة التصويرية أو لا تتضمن مفهوم في الرسم ، وبالتالي يمكن أن تكون تفاحة تحمل مفهوم مرتبط بشكل مباشر، أو يمكن أن تكون مجموعة من الخطوط التي لا تمثل مفهومًا معين كما في شركة آبل.
3- علامات تجارية مختلطة?
اسم العلامة التجارية إنه مزيج من عنصر أو أكثر من الكلمات أو العناصر اللفظية وعنصر واحد أو أكثر من العناصر الرسومية أو الملونة أو ثلاثية الأبعاد، ويمكن أن يقتصر على تقديم الطوائف بخط و / أو لون خاص، مثل كوكاكولا.
4-اسم علامة ثلاثي الأبعاد
تتكون من شكل المنتجات أو عبواتها من خلال الحصول على الحجم يمكن إدراكها من خلال حاسة اللمس.
5- علامة الصوت?️
أدى تطور التجارة إلى ظهور علامات مختلفة مثل العلامات الصوتية، ومن خلالها يمكن للشركات التعرف على منتجاتها وخدماتها.
تتميز العلامة التجارية الصوتية بأنها مكونة من صوت أو لحن يربط به الأشخاص منتجك ويختلف تماماً عن ذلك الذي قد يستخدمه أحد المنافسين.
يجب أن يتم تمثيل العلامات الصوتية بيانياً بواسطة:
✔️طاقم
✔️صورة صوتية
✔️محاكاة صوتية مصحوبة بملف صوتي يدعم التسجيل الرقمي المتاح لجميع المستخدمين.
? أيضاً: كيفية ادارة صفحة فيس بوك باحترافية
يمكنك عزيزي طلب خدمة تصميم الشعار والهوية البصرية من خلال موقع “مبدع” المميز عبر النقر هنا…..➡️➡️
فيديو ? قوانين العلامة التجارية الناجحة
الأسئلة الشائعة
ما معنى العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي اشارة تميز سلع أو خدمات شركة عن سلع أو خدمات سائر الشركات. وتُحمى العلامات التجارية بقوانين الملكية الفكرية.
ما فاة العلامه التجارية؟
العلامة التجارية هي حجر الأساس من أجل بناء علامة الشركة وسمعتها: تنشئ العلامة التجارية علاقة ثقة مع المستهلكين، وهو ما يمكن شركة ما من كسب ولاء العملاء وتعزيز السمعة الحسنة للشركة. تسمح العلامات التجارية للمستهلكين بأن يكونوا أساساً لاتخاذ قرارات الشراء: تجذب العلامة التجارية انتباه المستهلك وتبرز المنتجات.
ما هي العلامة التجارية المشهورة؟
تعرف العلامة التجارية المشهورة لدى البعض بأنها: ” هي العلامة التي يعرفها عدد كبير من الجمهور المعني والتي تتمتع بسمعة طيبة تجاوزت شهرتها حدود البلد الذي سجلت فيه نتيجة ما يبذله مالك العلامة من جهد ودعم واهتمام بها عملت على ربط المنتج بالمستهلك له برابطة الثقة هذه العلامة التي تعزز وجودها وحمايتها من خلال الاتفاقيات.
